新技術(shù)有助于企業(yè)降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品性能和質(zhì)量，進(jìn)而提高增值幅度。在消費(fèi)品豐富的社會中，同樣名牌的產(chǎn)品在售價上的差別幾乎相差不多。迫使大家競爭，不斷推出具有新功能的產(chǎn)品，來吸引消費(fèi)者購買并提高售價。新技術(shù)可以帶來高價格，已成為當(dāng)今西方企業(yè)界的共識。大家爭先恐后地發(fā)展新技術(shù)，也已成為一股不容忽略的潮流。因此研究市場理論必須注意新技術(shù)與增值及價格之間的關(guān)系。

　　新技術(shù)產(chǎn)品與價格存在這樣的對應(yīng)關(guān)系：

　　新技術(shù)產(chǎn)品在商品化后，由于沒有競爭的威脅，售價可以比常規(guī)產(chǎn)品高出很多，過了一段時間，別人也能生產(chǎn)同樣技術(shù)的產(chǎn)品了，促使其價格降下來。高出的那塊價格就是新技術(shù)產(chǎn)品的明顯利潤。新技術(shù)產(chǎn)品與創(chuàng)牌子產(chǎn)品不同。有的企業(yè)為了創(chuàng)牌子，故意降低價格以便擠入市場，一旦牌子被接受，價格就會逐步升到其他同類名牌產(chǎn)品大致相等的水平。