引言——工藝美術(shù)

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)：工業(yè)化塑造視覺(jué)文化

20世紀(jì)到來(lái)之前，世界已經(jīng)經(jīng)歷了巨大的變革。工業(yè)革命，起始于18世紀(jì)初的英國(guó)，繼而在19世紀(jì)席卷了歐洲和美國(guó)，它幾乎為一切人類活動(dòng)都創(chuàng)造了全新的方式，從手工制造到旅游，再到通信等。機(jī)器的興起使大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，產(chǎn)品生產(chǎn)變得更簡(jiǎn)單，商品也更便宜。此外，工業(yè)革命也帶來(lái)了更多的工作崗位，讓市區(qū)更加集中。人們離開(kāi)了鄉(xiāng)間農(nóng)場(chǎng)，轉(zhuǎn)而到城市中謀求生計(jì)。

人口遷移、工業(yè)化、大眾傳播等力量將塑造視覺(jué)文化（通過(guò)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師創(chuàng)造），并在之后的幾十年內(nèi)影響世界。

隨著城市的增多，街頭海報(bào)成為吸引顧客最為有效的方式。相比手工生產(chǎn)，蒸汽印刷機(jī)能以更高的質(zhì)量，更快地生產(chǎn)出海報(bào)、圖書(shū)、雜志和報(bào)紙。印刷材料不再是稀缺資源，手工制品也開(kāi)始走入工人們的生活，而不再是“富人專屬”。隨著教育的普及，使識(shí)字率上升，通過(guò)印刷來(lái)傳達(dá)信息的方式也就此得到發(fā)展。

然而，并不是所有人都熱衷于大規(guī)模生產(chǎn)和機(jī)械效率。William Morris就拒絕“機(jī)器美學(xué)”，并在19世紀(jì)80年代發(fā)起了“工藝美術(shù)”（Arts and Crafts）運(yùn)動(dòng)。它的目的是將卓越的審美與傳統(tǒng)手工制造的精湛工藝完美結(jié)合。Morris不但反對(duì)機(jī)器，還拒絕平庸，因?yàn)榇蠖鄶?shù)大規(guī)模生產(chǎn)的制品通常質(zhì)量低下、缺乏美感。

William Morris，《The Works of Geoffrey Chaucer》的扉頁(yè)，1896年

Henri de Toulouse-Lautrec, 《Reine de Joie par Victor Joze》海報(bào)，1892年喜多川歌麿的版畫(huà)，1798—1801年

Morris創(chuàng)辦了凱姆斯科特出版社，出版自己的書(shū)籍。這些書(shū)有著木刻邊框和細(xì)節(jié)裝飾，字體的靈感來(lái)源于15世紀(jì)時(shí)的形式。在那個(gè)時(shí)期，如果沒(méi)有機(jī)械化，是無(wú)法持續(xù)運(yùn)營(yíng)一家出版社的，以勞動(dòng)密集型為基礎(chǔ)生產(chǎn)出來(lái)的圖書(shū)相當(dāng)昂貴，無(wú)法觸及普通人群。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了持續(xù)的影響，基于自然和植物的裝飾形式成為了“新藝術(shù)”（Art Nouveau）運(yùn)動(dòng)的重要組成部分。

在巴黎，海報(bào)藝術(shù)不僅在藝術(shù)圈蓬勃發(fā)展，也引來(lái)了收藏家的關(guān)注。藝術(shù)家們?cè)趧?chuàng)作作品中發(fā)現(xiàn)了機(jī)遇，他們可以為產(chǎn)品提升藝術(shù)感，并增加娛樂(lè)性。Jules Cheret，被稱為“現(xiàn)代海報(bào)之父”，他將藝術(shù)性與實(shí)用性相結(jié)合，除了繪制海報(bào)，還開(kāi)發(fā)了一種方法來(lái)再現(xiàn)它們。Cheret通過(guò)套印技術(shù)將繪畫(huà)風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫(huà)藝術(shù)融入到他明快華麗的設(shè)計(jì)中。19世紀(jì)后期，日本開(kāi)始與美洲大陸有了貿(mào)易往來(lái)，隨后，日本版畫(huà)藝術(shù)的非對(duì)稱形式和色彩平涂技法對(duì)Cheret和其他一些歐洲藝術(shù)家產(chǎn)生了重要影響。通過(guò)使用女人的畫(huà)像和手寫(xiě)字母，Cheret開(kāi)創(chuàng)了一種獨(dú)特的風(fēng)格。在他的海報(bào)中，女人的形象通常生氣勃勃、享受生活，如跳舞、飲酒或吞云吐霧，這在當(dāng)時(shí)是很不尋常的。一些藝術(shù)家，如法國(guó)的Henri de Toulouse-Lautrec和意大利的Leonetto Cappiello紛紛效仿。

Alphonse Mucha為Sarah Bernhardt設(shè)計(jì)的美國(guó)巡演海報(bào)，1896年

出生于摩洛維亞小鎮(zhèn)（現(xiàn)捷克境內(nèi)）的Alphonse Mucha在巴黎工作，是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的代表人物：平涂色彩、創(chuàng)意字母以及風(fēng)格化的有機(jī)形式。他在畫(huà)中加入了細(xì)致的馬賽克背景，并且為畫(huà)中女性繪制了長(zhǎng)長(zhǎng)的、具有流動(dòng)感的卷發(fā)。女演員Sarah Bernhard相信，Mucha真正地捕捉到了她的神態(tài)，這是其他藝術(shù)家沒(méi)有做到的。于是，她與Mucha簽下了獨(dú)家合約，讓Mucha負(fù)責(zé)她的海報(bào)、舞臺(tái)布景和演出服裝的設(shè)計(jì)。

在英國(guó)，一位名叫Aubrey Beardsley的插畫(huà)師簡(jiǎn)化了自然的形式，其作品以黑白圖像、重重的輪廓和扭曲的人物身體而聞名于世。當(dāng)Beardsley將圖像與燙印分開(kāi)處理時(shí)，畫(huà)家James Pryde和William Nicholson，即眾所周知的Beggarstaff兄弟，卻將燙印整合到他們的作品構(gòu)圖中。他們的插畫(huà)在視覺(jué)上往往是不完整的，為觀者留下了用想象將殘缺補(bǔ)全的空間。Beggarstaff兄弟合作的時(shí)間很短，雖然他們的作品在藝術(shù)圈內(nèi)得到了肯定，但是卻無(wú)法賺到錢。

Aubrey Beardsley，海報(bào)，1894年

Will Bradley將新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)引入到美國(guó)，并在馬薩諸塞州的斯普林菲爾創(chuàng)辦了Wayside出版社。通過(guò)他的海報(bào)設(shè)計(jì)和出版圖書(shū)期刊可以看出，他的創(chuàng)作深受Aubrey Beardsley和William Morris的影響，視覺(jué)要素與文字相得益彰，最終形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。

Beggarstaffs設(shè)計(jì)的Rowntree’s elect cocoa海報(bào)，1895年

Peter Behrens，《The Kiss》，1898年

在德國(guó)，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)又被稱為“青年風(fēng)”（young style，德語(yǔ)為Jugendstil），德國(guó)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們嘗試著將這種風(fēng)格加以創(chuàng)新。Peter Behrens的靈感最初來(lái)源于法國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，但在世紀(jì)之交，他開(kāi)始摒棄作品上的浮華裝飾。Behrens和其他設(shè)計(jì)師逐漸變得更加客觀，他們的作品不再使用花卉圖案，轉(zhuǎn)而更加注重幾何邏輯和秩序感。在轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，最具代表的人物來(lái)自?shī)W地利的維也納分離畫(huà)派，如Gustav Klimt和Koloman Moser。

1900年后，印刷品的設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、書(shū)籍、期刊，變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，越來(lái)越結(jié)構(gòu)化，現(xiàn)代主義風(fēng)潮蔓延至整個(gè)歐洲。很快，藝術(shù)家和工匠們有了新的頭銜——平面設(shè)計(jì)師（graphic designer）。

Will Bradley, 斯普林菲爾德自行車俱樂(lè)部錦標(biāo)賽海報(bào)，1895年