時(shí)尚招貼之王——呂西安·伯恩哈特 Lucian Bernhard

1883—1972年，生于德國(guó)斯圖加特市，卒于美國(guó)紐約市。

率先采用新技術(shù)展現(xiàn)現(xiàn)代主義的魅力。

德國(guó)設(shè)計(jì)大師呂西安·伯恩哈特繼承了貝加斯塔夫兄弟和彼得·貝倫斯開創(chuàng)的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。因此，他的版面設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和招貼設(shè)計(jì)十分注重作品的清晰度。可以說(shuō)，他的作品吹響了平面藝術(shù)領(lǐng)域一次重大改革的號(hào)角，之后，這場(chǎng)興起于兩次世界大戰(zhàn)期間的改革浪潮席卷了整個(gè)德國(guó)和西歐的大部分地區(qū)。

1905年至1923年期間，伯恩哈特在柏林工作，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)使他有幸成為了一名設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)他參加了一個(gè)由德國(guó)大印刷商Hollerbaum ＆ Schmidt公司老板贊助的比賽，為Preistler牌火柴設(shè)計(jì)招貼畫，最終他的作品奪得了冠軍。伯恩哈特摒棄了新藝術(shù)派和維也納分離派慣用的過(guò)多裝飾，而是刪繁就簡(jiǎn)，僅以兩根火柴和品牌的名稱來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。他的這一設(shè)計(jì)可謂是世界上第一件“物品招貼畫”(object poster)作品。

物品招貼畫有時(shí)也被稱為“事實(shí)招貼畫”(factual poster)，是行業(yè)內(nèi)離經(jīng)叛道之舉，它使得設(shè)計(jì)師得以去除夸張的宣傳用語(yǔ)、穿著清涼的美女，甚至是基本的情節(jié)。而這些要素在當(dāng)時(shí)是招貼畫必備的，即使是如今的招貼畫也依然在運(yùn)用它們。物品招貼畫在整個(gè)20世紀(jì)都十分流行，特別是在注重廣告誠(chéng)信的瑞士。

伯恩哈特1914年為Sachsplatz咖啡設(shè)計(jì)的招貼，它將宣傳的產(chǎn)品搬到了畫面的前沿。

伯恩哈特最重要的貢獻(xiàn)在于他的作品贊賞了新的技術(shù)和機(jī)器，讓世人，尤其是德國(guó)人得以一探現(xiàn)代主義藝術(shù)的魅力。他為歐司朗燈泡和博世汽車配件設(shè)計(jì)的宣傳畫風(fēng)格簡(jiǎn)單，贊揚(yáng)了簡(jiǎn)單的工業(yè)制品散發(fā)的新興之美，升華了工業(yè)品的地位，最終贊美了科技的偉大。

ATF

全稱為 American Type Founders，該公司1892年由美國(guó)23家鑄造廠合并而成，其目的是為了和新型排字機(jī)萊諾鑄排機(jī)和莫諾鑄排機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。

伯恩哈特憑借深厚的繪畫功底和對(duì)色彩獨(dú)到的見解，贏得了為很多品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的機(jī)會(huì)。他曾為博世公司的火花塞設(shè)計(jì)過(guò)一幅類似漫畫的招貼畫，畫中的火花塞迸發(fā)出爆炸般的火光，這被認(rèn)為是20世紀(jì)60年代波普藝術(shù)的起源。

1923年，為了尋求更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，伯恩哈特離開柏林，拋下妻子兒女，只身前往美國(guó)。盡管伯恩哈特在為美國(guó)石油公司、百事公司、Ex-lax藥物公司等機(jī)構(gòu)工作期間取得了斐然的成績(jī)，還為ATF公司設(shè)計(jì)以Bernhard Gothic體為代表的多種字體，但是他設(shè)計(jì)的招貼畫并沒有得到美國(guó)人的完全認(rèn)可。