與克林頓的“希望”廣告類似，在2004年5月初的大選中，克里競選陣營推出的第一部電視廣告也嘗試以描繪一幅圖畫為開端——然后講述故事，關(guān)于克里這個(gè)人物和未來的總統(tǒng)的故事。

約翰·克里（配之以銅管樂奏出的愛國歌曲）：我出生在科羅拉多州的菲茨西蒙斯軍隊(duì)醫(yī)院（最初8候選人演講的錄像，又回到了整個(gè)廣告中）。我的父親當(dāng)時(shí)正在飛行大隊(duì)服役。我的雙親教導(dǎo)我要服務(wù)公眾（候選人父母的照片）。我認(rèn)為我應(yīng)當(dāng)服務(wù)于國家，因此我應(yīng)征入伍（年輕的士兵與他的長官的合照）。我認(rèn)為如果你能夠像我一樣有過這些引以為自豪的經(jīng)歷，比如就讀于像耶魯這樣的知名大學(xué)，為你的國家服務(wù)（一位可能是克里的士兵在越南叢林中行走的連續(xù)鏡頭），這是非常重要的。

戴爾·桑德斯基：他的決定挽救了我們的生命。

吉姆·拉茲曼：他冒著生命危險(xiǎn)把我從河里拉出來，救了我。

解說員：30多年來，克里服務(wù)于美國（克里躊躇滿志的臉上架著眼鏡，正在打電話的照片）。

瓦妮莎·克里：從我父親為國家服務(wù)的歷程可以發(fā)現(xiàn)，無論作為一名老兵（服兵役時(shí)的照片）、檢察官［克里指向一間好似法庭窗戶的照片，鏡頭又很快拉向了克里］，還是參議員，都顯示了他的一種能為重要事情而戰(zhàn)斗的能力。

特雷莎·海因茨克里：約翰是那些充滿希望的人的寫照（可能是新婚夫婦的兩人與開懷大笑的克里的照片），是那些有著寬廣胸懷和心智的人的寫照。

約翰·克里：我們是擁有眾多樂觀主義者的國家，我們是積極肯干的人民。我們自己應(yīng)該在此確信這一點(diǎn)（克里再次講這句話的錄像，接下來是克里在一些政治事件中揮手的錄像）。

解說員：服務(wù)國家與充滿力量的一生，為總統(tǒng)職位而戰(zhàn)的克里9。

從表面上看，這則廣告與克林頓的競選廣告非常相似。二者都是以候選人介紹自己的出生地開始，從而將家作為核心主題。對(duì)克里而言，核心主題就是他在軍營中出生和長大。這一主題對(duì)于政治競選而言的核心意義在于，他要將在永恒的“恐怖戰(zhàn)爭”中被視為強(qiáng)有力的現(xiàn)職領(lǐng)導(dǎo)人拉下馬。

這則廣告以影片開頭，突出銅管樂演奏的愛國歌曲貫穿始終，這非常適合于軍事主題，它傳遞的是力量與威嚴(yán)——精確地傳遞了他所要表達(dá)的基調(diào)。這則廣告最動(dòng)人的時(shí)刻是克里的戰(zhàn)友以真誠的話語講述他是如何挽救了他們的性命的。

這一點(diǎn)與克林頓競選廣告的結(jié)尾部分非常相似。

在克里的開場白中，他用他自己的話語告訴美國人民他是誰，他希望美國人了解哪些有關(guān)他的信息，在此之后，這則廣告便不再涉及這一點(diǎn)?？死镆呀?jīng)花費(fèi)了他的第一筆百萬競選資金講出了喬治?布什將要告訴他的故事，開始織就了情緒性聯(lián)結(jié)的詳盡的網(wǎng)絡(luò)，而這也正是布什競選陣營要陷害他的地方，那就是他不但擁有特權(quán)（克里毛遂自薦，最終娶了一位富翁的后代為妻），而且他還是一名來自東北部的自由知識(shí)分子。

而他來自馬薩諸塞這一點(diǎn)已為世人所熟知——共和黨早已強(qiáng)調(diào)他是“特德?肯尼迪的資歷較淺的眾議員”。而“馬薩諸塞自由派”這樣的語句在1988年布什同杜卡基斯競選時(shí)便被共和黨人成功地進(jìn)行了宣傳。在這樣的競選活動(dòng)中，每一個(gè)詞語都可以很快激起對(duì)方的反擊。當(dāng)克里加入了有關(guān)耶魯大學(xué)的內(nèi)容時(shí)，他便充分調(diào)動(dòng)起了主要網(wǎng)絡(luò)的作用，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，保守運(yùn)動(dòng)多年來致力于將美國精神打上他們的烙印，同時(shí)激發(fā)起對(duì)民主黨人，也就是自由派精英的嫉妒與怨恨。將馬薩諸塞、自由派參議員以及耶魯大學(xué)這些因素聯(lián)系起來，實(shí)際上也就出現(xiàn)了那個(gè)被激發(fā)出來的網(wǎng)絡(luò)。萬事俱備，只欠東風(fēng)。

它緊隨其后出現(xiàn)了。