在第一句話中，克林頓通過敘事和比喻，生動(dòng)地表達(dá)了他的出身——來(lái)自霍普鎮(zhèn)。但他并沒有滿足于這些文字?jǐn)⑹?。這則廣告給評(píng)論者以一個(gè)生動(dòng)的、多種感覺的連接網(wǎng)絡(luò)，并不是同“希望”這個(gè)詞相關(guān)聯(lián)，而是通過抓拍火車站的圖像和充滿“希望”的聲音，并抓拍到他的聲音來(lái)展示昔日的霍普小鎮(zhèn)的圖像?？肆诸D講述了他自己的經(jīng)歷，但是他的講述如同在講述寓言故事，似乎任何人獲得了這樣的機(jī)會(huì)也會(huì)取得同樣的成功。他將希望的主題同具有標(biāo)志意義的美國(guó)夢(mèng)聯(lián)系在一起，展示的并不是一個(gè)憑借特權(quán)去幫助那些不幸的人們的人，而是與其他人沒有任何區(qū)別的普通人，6他在一個(gè)普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大街上長(zhǎng)大，而實(shí)際上他在他父親去世后承受了比常人還要多的磨難。

這個(gè)故事的“情節(jié)”可以通過三句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)加以概括：“通過努力工作、關(guān)心和決心，我知道按美國(guó)夢(mèng)生活是什么樣。在我的家鄉(xiāng)，我盡一切辦法幫助其他人實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。而作為你們的總統(tǒng)，我將像在阿肯色州所做的那樣竭盡全力幫助全體國(guó)民實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想?！痹诮Y(jié)尾部分，他將這一對(duì)主題——希望與美國(guó)夢(mèng)——結(jié)合在一起描述他的愿望，就是“希望能夠找回美國(guó)夢(mèng)”。希望的主題在最后通過一個(gè)少年的形象得以加強(qiáng)，他代表了我們對(duì)未來(lái)共同的希望，以及所有父母的希望。雖然你不能獲得更多的“希望”，但廣告最后的情節(jié)實(shí)際上包含著暗指布什政府經(jīng)濟(jì)政策的內(nèi)容（帶來(lái)找回美國(guó)夢(mèng)的希望，意味著他們已經(jīng)失去了這些），同時(shí)暗含著負(fù)面的信息，也就是絕大多數(shù)選民都是無(wú)意識(shí)地注冊(cè)參眩

與肯尼迪總統(tǒng)有所關(guān)聯(lián)也是廣告進(jìn)行情感訴求的工具?？夏岬鲜敲绹?guó)的象征，他短暫的白宮任職生涯為美國(guó)人所銘記，那時(shí)候隨著美國(guó)空間計(jì)劃的擴(kuò)展，美國(guó)人的夢(mèng)想也高歌猛進(jìn)。對(duì)視覺形象編排的仔細(xì)分析表明這則廣告在制作上是多么出色。

視頻在編排上以肯尼迪的自我形象開始，他看上去年輕、充滿活力而又嚴(yán)肅，這些總統(tǒng)的精確特征也正是克林頓競(jìng)選陣營(yíng)希望與克林頓相聯(lián)結(jié)的。接下來(lái)出現(xiàn)的是年少的比爾·克林頓同肯尼迪握手的錄像，它戲劇性地將美國(guó)夢(mèng)的主題引入了觀眾的視線——一位來(lái)自阿肯色州的貧窮遺腹子在他心目中的英雄面前找到了自我——同時(shí)創(chuàng)造出了一些不可思議的“宿命”的感覺，昔日的總統(tǒng)與未來(lái)的總統(tǒng)會(huì)面看上去是那么偶然而不是預(yù)先注定的。接下來(lái)仍然是他們的手緊握在一起的照片，強(qiáng)調(diào)了這兩個(gè)人之間的關(guān)聯(lián)。這一圖像比廣告中其他的情景持續(xù)的時(shí)間都要長(zhǎng)，之后就是這一圖像逐漸擴(kuò)大，兩只手也漸漸地融入這兩個(gè)人們熟知的形象中。

很明顯，廣告的核心目標(biāo)是為了構(gòu)筑克林頓作為總統(tǒng)的形象，7特別是在極其關(guān)鍵的首場(chǎng)辯論時(shí)其性騷擾傳言甚囂塵上之際（與英俊的肯尼迪相聯(lián)結(jié)，可以明顯地轉(zhuǎn)化為他的優(yōu)勢(shì)，盡管肯尼迪也曾深陷不忠的傳言，但這絲毫未減少人們對(duì)他的尊敬）。這是一場(chǎng)同現(xiàn)任總統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，他只需要利用他總統(tǒng)的身份就可以證明他的總統(tǒng)地位，而克林頓的廣告則抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)表明比爾·克林頓看上去更像總統(tǒng)，比如，通過他舉起右手宣誓就任的圖像（此時(shí)是作為阿肯色州州長(zhǎng)宣誓，但據(jù)觀眾的視覺感受而言，看上去克林頓似乎真的是在總統(tǒng)就職儀式上宣誓），接下來(lái)就是他伏案工作、簽署法案的照片（這也讓人聯(lián)想到了肯尼迪工作的照片）。

我并不知道這些情況在多大程度上是克林頓和他的顧問們有意為之。我猜測(cè)有很大可能是這樣的，盡管一些情緒性的暗示及圖像的編排有可能是克林頓非凡的情商和勇氣以及暗含的政治抱負(fù)的單純反應(yīng)。

但我可以肯定地說，如果政治戰(zhàn)略家們不能構(gòu)筑也沒有“仔細(xì)研究”像這樣的廣告中的情緒性結(jié)構(gòu)，

那么對(duì)民主黨的威脅更大，它的價(jià)值要大于布什政府對(duì)其所有聯(lián)邦法官的任命。

因?yàn)樽罱K是他們提出了這方面的問題。