迪士尼公司誕生于1923年。時至今日，近百年的商海沉浮，迪士尼公司鑄就了自己征戰(zhàn)商場的天條法則，“品牌”、“圈地貴族”、“利潤乘數(shù)模式”三位一體，可以說是迪士尼無往不利的“撒手锏”。

迪士尼公司“肖像畫”

迪士尼公司正式創(chuàng)立于1923年，全稱為華特·迪士尼公司（The Walt Disney Company, TWDC），取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼。

走過百年流金歲月，迪士尼公司已經(jīng)幾易其主：

華特·迪士尼

——天生王者，靈魂人物，迪士尼“娛樂王國”初具雛形；

卡德·沃克

——唯華特馬首是瞻，蕭規(guī)曹隨，迪士尼公司遭遇夢魘；

邁克爾·艾斯納

——商業(yè)奇才，“華特·迪士尼再世”，迪士尼公司輝煌無限，卻因其“暴君”本性，埋下隱患；

羅伯特·艾格

——行仁政者得天下，銳意改革，迪士尼公司重溫盛世年華。

從一個藉藉無名的小工作室到俯視群雄、笑傲好萊塢的“娛樂王國”，迪士尼公司在漫長的發(fā)展之路中，也經(jīng)歷了不為人知的沉浮歲月：

有磨礪——兩次創(chuàng)業(yè)受挫，數(shù)度遭人背叛，投石問路四處碰壁；

有失敗——巨額投資血本無歸，服務戰(zhàn)爭幾近破產(chǎn)，險遭收購之滅頂之災；

有競爭——“好萊塢八大電影公司”之間的恩恩怨怨，與“程咬金”夢工廠的劍拔弩張；

有合作——借力“動畫新貴”皮克斯，攜手蘋果公司；

有探索——變革管理之道，致力于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型；

有輝煌——堅持創(chuàng)新名利雙收，屢屢斬獲奧斯卡金像獎，“圈地貴族”業(yè)務日趨多元化、迪士尼品牌享譽全球；

早年在美林公司擔任分析師、現(xiàn)任哥倫比亞商業(yè)學院客座教授的羅伯特??？茽栒f：“迪士尼的最大特點是全球化、一貫的品牌認知能力及從戰(zhàn)略角度讓新主角出現(xiàn)在電影、電視、主題公園上。”

如今的華特·迪士尼公司已經(jīng)不可與當年同日而語，其經(jīng)營業(yè)務涉足影視娛樂、媒體網(wǎng)絡、主題公園、玩偶商品等多個領(lǐng)域，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司。皮克斯動畫工作室(PIXAR Animation Studio)、試金石影業(yè)公司(Touchstone Pictures)、博偉影視公司(Buena Vista Home Entertainment)、好萊塢影業(yè)公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育運動、美國廣播公司(ABC)等都是其旗下的子公司。

華特·迪士尼公司，譜寫了從500美元到660億美元的成長神話，“娛樂帝國”當?shù)?，誰與爭鋒！