在廣告業(yè)中，執(zhí)著于細(xì)節(jié)是創(chuàng)作好廣告的關(guān)鍵，因?yàn)閺V告中的每一秒都很重要。好萊塢的導(dǎo)演們可以用兩個(gè)半小時(shí)的時(shí)間，外加20英尺的大屏幕將觀(guān)眾們吸引到黑漆漆的屋子里，全神貫注地觀(guān)看他們想說(shuō)的故事。廣告則不同，我們必須在15～30秒的時(shí)間內(nèi)，力壓繁雜的觀(guān)看背景環(huán)境——家里的所有人可能都在忙著自己的事情——通過(guò)電視的小熒屏將我們的信息傳遞出去。每一個(gè)細(xì)微差別，每一個(gè)音節(jié)都必須能夠吸引觀(guān)眾的全部注意力，不然你很有可能就會(huì)忽略它，一帶而過(guò)或干脆換臺(tái)。這就是我們說(shuō)的“拇指原則”：假如一個(gè)廣告無(wú)法在最初的五秒鐘內(nèi)吸引觀(guān)眾的注意力，那么它就將成為歷史。廣告中的商品大都是為了解決日常生活中的小問(wèn)題，自然無(wú)法像炸彈那樣制造出一鳴驚人的轟動(dòng)效應(yīng)——“我今天晚上做什么當(dāng)晚餐呢？”“怎樣才能讓我的頭發(fā)淋雨之后不變卷呢？”“我到哪里才能買(mǎi)到一條稱(chēng)心如意的牛仔褲，讓我的屁股看上去小一點(diǎn)呢？”因此，我們的成功取決于我們是否能夠在裝百濟(jì)餅的牛皮紙袋上生動(dòng)、細(xì)致地描繪出雪貂從BabyBjorn牌嬰兒背帶中探出腦袋那一刻的情景，也取決于我們是否能夠完善玩具歌曲的歌詞，使它朗朗上口，讓數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人一直都能輕易哼唱。

可是，在我們的個(gè)人及職業(yè)生涯中，小的力量又能造就哪些不同呢？

我們所有人都希望能夠改善或改變自己的生活，讓自己的工作百尺竿頭更進(jìn)一步。事實(shí)上，每年一月份，許多人都會(huì)寫(xiě)出改變生活決心書(shū)，列出改變生活要做的事件清單。只不過(guò)，才剛剛到情人節(jié)的時(shí)候，這份決心書(shū)就已經(jīng)被我們丟進(jìn)了遺忘的角落。每個(gè)星期一，我們都躊躇滿(mǎn)志，打算全力以赴以贏(yíng)得老板青睞，成為精英中的一員，或是奪得升職機(jī)會(huì)，卻很少思考如何腳踏實(shí)地做好那些能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的日常小事。在生活中，有時(shí)候，要想拔得頭籌就需要改變我們的視角，把眼光從大且艱難的任務(wù)上轉(zhuǎn)移到小且可行的事情上來(lái)。這就是創(chuàng)造實(shí)際成果所需的行動(dòng)。

這種生活中的“小”視角不僅推動(dòng)我們的事業(yè)前進(jìn)，而且還存在于我們做的所有事情當(dāng)中——通過(guò)我們每天與員工、顧客、朋友和家人相處的方式，以及我們對(duì)待每天偶然遇到的陌生人的方式。我們通過(guò)一些小的行為、話(huà)語(yǔ)和動(dòng)作所留下的積極印象就是我們未來(lái)的生活成功的基石。這樣做并不難，但是堅(jiān)持下來(lái)就需要我們對(duì)自己承諾。

在接下來(lái)的章節(jié)中，我們將會(huì)談到小的力量——專(zhuān)注每一棵樹(shù)的同時(shí)也關(guān)注整個(gè)森林——如何在我們生活的方方面面發(fā)生作用，以及如何才能利用它，讓它為你工作。