韓國有一家公司曾以韓國20歲至30歲的448名未婚女為對象,調查整容的原因。被調查者整容的理由包括提高外貌競爭力(57.1%)、增強自信感(22.5%)、顯得更加漂亮(16.7%)等。外貌真能提高個人在社會中的競爭力嗎?在最近20多年的經(jīng)濟學研究中,經(jīng)濟學家早就注意到美貌給人們帶來的影響,尤其是在收入方面。這一領域最負盛名的研究是海莫默什和比德爾1994年發(fā)表在《美國經(jīng)濟評論》上的文章《美貌與勞動力市場》。在這篇論文中,他們運用有關調查數(shù)據(jù)檢驗了個人相貌和收入的聯(lián)系,結論是:在其他條件(比如學歷和家庭背景等)相同的情況下,美貌者比中等相貌者的收入高出約5%,而中等相貌者比貌丑者又高出5%~10%。這說明,美貌的收益很可能是普遍存在的。
不僅在廣告推廣領域美女的價值無可非議,在平時生活中也是如此。比如說找工作,那些漂亮的女士雖然專業(yè)或者是經(jīng)驗、能力并不見得很優(yōu)秀,但她們總是能夠得到招聘主管的青睞,很容易就獲得就業(yè)機會,而且報酬往往也高出人們的預料。
現(xiàn)在一些銷售總監(jiān)、廣告公司推廣總監(jiān),幾乎全都是由美女擔綱。是美女的能力突然見長嗎?其實是美女好辦事。雖然她們不是絕頂聰明,但她們擁有美貌。再加上一定的智慧,她們就可以在市場經(jīng)濟的大潮中無堅不摧、戰(zhàn)無不勝。
不管你心里愿不愿意承認,愛美之心人皆有之,無論在什么時候,美貌都是一種特殊的資本。