0121始磬分才李寧 第四節(jié) 世界級(jí)‘焦 火英雄" ：一個(gè) 中國(guó)品牌影響世界的象征 2008 年 8 月 8 日晚舉行的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，奧運(yùn)圣火在“鳥(niǎo)巢” 熊熊燃起，一個(gè)名字也隨之呼嘯升騰! 那個(gè)能夠親手點(diǎn)燃主火炬的人，必定是奧林匹克的寵兒，必定是締造 傳奇的王者，必定是民族精神的化身! 他是中國(guó)體育由弱到強(qiáng)的見(jiàn)證者，他是面對(duì)人生坎坷的不屈抗?fàn)幷撸?他是光明事業(yè)從無(wú)到有的開(kāi)創(chuàng)者! 他，就是李寧! 被全球媒體聚焦的北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)火炬臺(tái)圣火點(diǎn)燃的時(shí)刻終于到來(lái) 了。在經(jīng)過(guò)許海峰、高敏、李小雙、占旭剛、張軍、陳中、孫晉芳的手手 相傳后，不出眾人意料，“體操王子”李寧的出現(xiàn)引爆了全場(chǎng)的最高潮， 這一刻，全世界的目光都集中在了中國(guó)北京國(guó)家體育場(chǎng)，都集中在了李寧 的身上。 隨即，李寧以“空中飛人”的方式，高擎著手中被點(diǎn)燃的火炬，徐徐 升到空中，并做出跑步姿勢(shì)，在國(guó)家體育場(chǎng)上空環(huán)繞。隨著他的步伐前 進(jìn)，一幅“祥云”卷軸徐徐展開(kāi)。 剎那間，全場(chǎng)沸騰，氣氛達(dá)到了最高潮，焰火、歡呼融成了“鳥(niǎo)巢” 最強(qiáng)音。第一章 從王子到巨人：一個(gè)締造國(guó)內(nèi)體育品牌傳奇的王者1 01 3 此時(shí)的李寧，已經(jīng)不再是個(gè)人的符號(hào)，而成為中國(guó)品牌影響世界的 象征。 ． 1988 年到 2008 年，整整 20 年間，奧運(yùn)會(huì)，始終縈繞在李寧的腦海。 這是一種根深蒂固的情結(jié)，也是一種使命的延續(xù)。 “20 年來(lái)，無(wú)論挫折還是成功，無(wú)論在商海還是干其他的事，我都在 自己心靈中悄悄保持一塊最純潔的圣土，這就是非常單純的從運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始 建立的為國(guó)爭(zhēng)光的樸素信念。每次走上賽場(chǎng)，胸前的五星紅旗都是我的驕 傲，這不是口號(hào)，這確實(shí)是延續(xù)到今天的一種最淳樸的想法。”熊熊的烈 火時(shí)刻在李寧的心中燃燒。 因此，當(dāng)2004 年，北京奧組委宣布開(kāi)始奧運(yùn)贊助商招標(biāo)工作時(shí)，當(dāng)時(shí) 少有公司創(chuàng)始人親自去奧組委遞送標(biāo)書(shū)，而李寧就是其中一個(gè)。 雖然，最后的結(jié)果是阿迪達(dá)斯憑借雄厚的財(cái)力勝出，但這次挫折并不 意味著李寧的奧運(yùn)戰(zhàn)略走進(jìn)了死局，事實(shí)上，他在后來(lái)使出的一系列組合 拳充滿了中國(guó)式的智慧。 其實(shí)，早在2006 年，李寧便與中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道簽約，為所有主持 人、記者量身打造專業(yè)服裝。在 2006 年多哈亞運(yùn)會(huì)上，這種合作便已出 現(xiàn)。因此，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，“李寧牌”的 Logo 再一次通過(guò)奧運(yùn)頻道出 現(xiàn)在了億萬(wàn)電視屏幕中。 這是一個(gè)精彩的擦邊球—— 又一次，李寧打破了中國(guó)紀(jì)錄，成為了進(jìn)人哈佛商學(xué)院課堂的第一家 國(guó)內(nèi)體育用品公司。 激情仍在繼續(xù)。2008 年 3 月 20 日，一輛黑色奔馳拉動(dòng)著一個(gè)足有 600 平米的黑色車廂從北京朝陽(yáng)公園出發(fā)，開(kāi)始了穿越中國(guó)版圖的奧運(yùn)旅行。 這個(gè)龐然大物的名字叫“李寧大篷車”，它是李寧奧運(yùn)營(yíng)銷創(chuàng)意的一部分， 在沿途90 多個(gè)城市中，人們可以看到體操運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)前用的綁帶，可以知 道足球項(xiàng)目是在哪一年才被列為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的，甚至還可以親自走上 平衡木。 這輛承載著李寧“運(yùn)動(dòng)文化”的大篷車在中國(guó)的土地上穿越了4 萬(wàn)公 里，正如李寧和他的品牌一直所信奉的“一切皆有可能”。這 4 萬(wàn)公里的0141慰棗手才李寧 里程更像是李寧所走過(guò)的24 年漫長(zhǎng)而又短暫的歲月。 而這些努力的完美結(jié)果，是一串讓人備感欣慰的記錄： 點(diǎn)火后一周內(nèi)，“英雄”李寧個(gè)人財(cái)富在股價(jià)上漲后飆升了逾 1億元； 在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕一個(gè)月后，市場(chǎng)調(diào)研公司勝三 (R3) 公布了全球品 牌北京奧運(yùn)營(yíng)銷排行，“李寧”位列前 5 強(qiáng)——是其中惟一一個(gè)“非官方 贊助商”，更是惟一的運(yùn)動(dòng)品牌； 另一家調(diào)研公司蓋索普的調(diào)查則顯示，認(rèn)為“李寧”是奧運(yùn)贊助商的 消費(fèi)者，與知道阿迪達(dá)斯是奧運(yùn)贊助商的消費(fèi)者，數(shù)量在伯仲之間； 2009 年 1月 1 日，“李寧”品牌更是人選“2008 年度影響世界的中國(guó) 力量品牌 500 強(qiáng)排行榜”； 李寧，再次給了全世界一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)能看到充滿智慧的“點(diǎn)火英 雄”征服世界的機(jī)會(huì)!