牽手姚明，成為湯臣倍健樹立品牌形象的關(guān)鍵一筆。當(dāng)印有姚式微笑的產(chǎn)品出現(xiàn)在終端市場時(shí)，湯臣倍健無疑獲得了極大程度的品牌背書，擁有了最大的關(guān)注度和忠誠度。姚明健康的形象和巨大的號召力，讓湯臣倍健品牌受益良多。作為中國最頂尖的運(yùn)動員之一，姚明在世界范圍內(nèi)有15億以上的球迷，被譽(yù)為“國家形象代言人”，擁有其他明星難以比擬的號召力。姚明的代言，大幅提升了湯臣倍健的品牌知名度和美譽(yù)度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識了湯臣倍健，接受了湯臣倍健。簽約之后，湯臣倍健公司攜手中央電視臺、各省級區(qū)域媒體、分眾傳媒、全國性雜志等媒體，進(jìn)行全方位立體媒介廣告投放，在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了湯臣倍健的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

加上2010年12月在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板成功上市并在資本市場表現(xiàn)良好。這兩件事使得湯臣倍健從一個隱形渠道冠軍聲名鵲起，成為大眾熟知的品牌。姚明的明星效應(yīng)立竿見影。2011年春節(jié)之后，湯臣倍健單店銷售，特別是大型連鎖藥企銷售明顯提升。繼2010年凈利潤增幅超過76％之后，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)凈利潤在2011年繼續(xù)高增長，增幅超過一倍。2011年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入比上年同期增長90.12％，凈利潤比上年同期增長102.41％。事實(shí)證明，簽約姚明是一個雙贏的合作。雖然北京時(shí)間2011年7月20日，姚明正式宣布從NBA退役，但湯臣倍健第一時(shí)間表示將一如既往地支持姚明。

陳宏說：“一個運(yùn)動員的退役與否，不是湯臣倍健選擇形象代言人考慮的關(guān)鍵因素，最重要的是個人的品質(zhì)和形象本身。”同樣，湯臣倍健選擇姚明作為形象代言人，主要是認(rèn)可姚明健康、誠信、負(fù)責(zé)任、國際化的形象與湯臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念高度契合，姚明的形象不會因?yàn)樗艘鄱兴淖?，他無論是在役還是退役，都將對湯臣倍健的品牌建設(shè)起到重要作用。因此，無論姚明做出怎樣的決定，湯臣倍健都將一如既往地支持姚明，并希望未來能有更多更深入的合作。