錯誤企業(yè)設計下的增長會更快地損害公司價值

提高無利潤區(qū)中的市場占有率和獲得增長無異于一種陷阱，這一點并不難理解。難以理解的是，在一個茁壯成長的行業(yè)中，增長竟會帶來危險。增長固然重要，但更重要的是如何實現(xiàn)增長。

增長的弊端體現(xiàn)在3個方面。首先，在企業(yè)設計不合理的前提下，高增長會更快地損害公司價值。如今，我們目睹了許多高增長的高科技行業(yè)中發(fā)生的這種價值破壞。增長是誘人的，但增長往往也是高風險的，特別是在企業(yè)設計錯誤時更是如此。

其次，高增長除了會帶來更大的風險外，也更難于管理。高增長會使人歡欣鼓舞，但也帶來了更大的管理挑戰(zhàn)，這是不爭的事實。

對此，一位航天業(yè)管理人士有如下解讀：

在低迷時期管理企業(yè)很難，但高明地管理一個高速增長的企業(yè)更難。在誘惑之下，你總想去盲目地擴大生產能力，增加基礎設施和人力，投入更多的固定成本。等到高潮退去，你便會深陷于無利潤區(qū)。此時，大量資源閑置，甚至會資不抵債。如此一來，股東利益便會遭到嚴重損害。但現(xiàn)實中，企業(yè)的發(fā)展往往都遵循這樣的規(guī)律。

最后，當企業(yè)一再擴張自己的設計，其服務的客戶范圍超越設計初衷時，企業(yè)增長的第三大弊端便出現(xiàn)了。為了彌補這一錯誤，企業(yè)會被迫降價或者將其業(yè)務范圍擴展至自身不具有優(yōu)勢的領域。這兩種行為都會使其贏利能力受損，最終的結果同樣又是產生無利潤區(qū)。

每天都會有新的無利潤區(qū)出現(xiàn)。曾經創(chuàng)造過價值的商業(yè)活動會變得無利可圖，價值也被轉移到對客戶更重要的活動上，因此只有從事這些活動，才能使企業(yè)贏利。

由此可見，往日的利潤區(qū)正在以加速之勢變成今日的無利潤區(qū)，這已成為不爭的事實。