另一方面，這種變化還考慮到喬納森對iOS的全面翻新與硬件的設(shè)計理念是一致的。他對硬件的設(shè)計總是相當(dāng)直白，嚴(yán)格奉行了簡約及實用主義。他摒棄了一切裝飾——正如他所說，每一個小螺絲的使用都要有原因，其目的是抹去一切設(shè)計的痕跡。而仿真式設(shè)計恰恰相反，它要讓軟件看起來像某個其他的東西，比如一張輪盤賭桌或者一張黃色便簽。在這種設(shè)計中，裝潢是必不可少的。因此，喬納森簡約主義的硬件和仿真式軟件是對立的：一個想把所有用不著的東西統(tǒng)統(tǒng)去掉，而另一個則是把這些都拿回來。

在iOS7中，原先的矛盾被化解了。喬納森的軟件將各種裝飾抽離出來，只剩下一些不可或缺的要素來協(xié)調(diào)產(chǎn)品本身的硬件。另外，iOS7的設(shè)計品位也相當(dāng)令人滿意，尤其是其排字樣式。它精選了一種叫Helvetica Neue的字體，這種字體應(yīng)用于最新蘋果設(shè)備中的精細(xì)視網(wǎng)膜顯示屏上，由瑞士設(shè)計師設(shè)計，既細(xì)致又精美。這種對印刷體設(shè)計的崇尚貫穿于整個操作系統(tǒng)中。

隨著蘋果移動設(shè)備的逐漸成熟，公司讓喬納森兼管硬件與軟件，這個人事調(diào)動意義重大。在未來的日子里，喬納森和他的團(tuán)隊會繼續(xù)致力于產(chǎn)品硬件的升級，但是這個過程只會慢慢推進(jìn)，而不會做大刀闊斧的修改。僅僅一塊薄薄的玻璃方塊，是沒有太多打造空間的。當(dāng)今的設(shè)計前沿在于軟件，而非硬件。

曾于20世紀(jì)90年代中期與喬納森共事的英國人薩利·格里斯戴爾說，喬納森在軟件方面是個老手了。“喬納森非常適合做操作系統(tǒng)的設(shè)計，”她說，“這種設(shè)計要完成硬件和軟件的整合……這是一個非常刺激的舞臺，而在某種程度上，喬納森好多年都是這個舞臺的主導(dǎo)者。他在這方面可不是新手了，只不過是規(guī)模和范圍的不同而已。他絕對是最佳人選。”16

拉里·巴貝拉是喬納森設(shè)計部的老同事，他同樣表示，喬納森絕對有能力讓蘋果的軟件煥然一新。他同時也指出，喬納森必須和程序員們搞好關(guān)系。他說，盡管喬納森已經(jīng)和軟件方面的事務(wù)打了多年的交道，但是“他必須得創(chuàng)造一個愿景，讓所有軟件部的伙計們都買他的賬。我敢肯定，他一半的精力不得不花在收買人心上”。17

喬納森在軟件部走馬上任時，正是一個關(guān)鍵的時期。蘋果的競爭對手們后來居上，日趨成熟的安卓系統(tǒng)吸引了一批渴望得到更多掌控和靈活選擇的用戶。同時，微軟的Windows 8操作系統(tǒng)以其簡潔卻極具野心的觸摸界面贏得了大批贊許之聲。“這是一個決定性的時刻，一個硬件已經(jīng)完成其使命、慢慢地退出歷史舞臺的時刻。”舊金山的廣告公司Say Media的設(shè)計與創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·施萊弗爾（Alex Schleifer）寫道，“硬件僅僅是作為一種體驗的容器存在。而用戶界面——它的外觀或者它的交互反應(yīng)——則決定了我們是否喜歡這個設(shè)備。以后，它們會出現(xiàn)在我們的汽車?yán)?、客廳里，變成我們家居和生活景觀的一部分。它會影響到我們消費(fèi)的媒體類型、看待世界的方式，以及學(xué)習(xí)和交際的途徑。用戶界面的時代來臨了。”18

在《彭博商業(yè)周刊》的一期訪談中，庫克沒怎么提到蘋果高層的變動和方向，而是用標(biāo)準(zhǔn)的庫克式回答將詢問轉(zhuǎn)移到另一個話題：“創(chuàng)造和創(chuàng)新是一種你無法規(guī)劃的東西，再小的團(tuán)隊凝聚在一起也可能完成不可思議的成果。合作是創(chuàng)新必不可少的因素?！?/p>

不過，他倒是熱情地表示：“我認(rèn)為，這個世界上很少有人能擁有喬納森·艾夫一樣的品位?！彼又f，“喬納森和我都熱愛蘋果。我們都希望蘋果能做出一番大事業(yè)。”19