“我們的工作人員一直都待在里面，”福斯特爾說，“他們晚上在，周末也在。你可以想象，整個(gè)樓層聞起來都是比薩味兒。”

“在紫色宿舍的前門，我們放了一塊牌子，上面寫著‘搏擊俱樂部’（Fight Club），因?yàn)樵谕娪袄?，搏擊俱樂部的成員要遵守的第一條規(guī)定就是不能談?wù)摼銟凡康氖?。同樣地，在我們的‘紫色?xiàng)目’中，大家要遵守的基本規(guī)定就是不能對(duì)門外面的人說起這個(gè)項(xiàng)目?！?/p>

回到工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，喬納森正如往常一樣，開始書寫專屬于iPhone的傳奇。他后來描述，自己當(dāng)時(shí)考慮的都是用戶對(duì)設(shè)備的感受?！斑@些設(shè)計(jì)在初期階段，試圖制定一些基本目標(biāo)的時(shí)候——我們經(jīng)常會(huì)一起討論這種和產(chǎn)品有關(guān)的故事——我們所討論的是對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)，是用戶對(duì)產(chǎn)品的感覺，這種感覺不是指身體的感受，而是指用戶在認(rèn)知層面對(duì)產(chǎn)品的看法。”

喬納森相信，iPhone的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是它的屏幕。在早期的討論中，設(shè)計(jì)師們也一致認(rèn)為，沒有什么東西可以轉(zhuǎn)移用戶對(duì)屏幕的關(guān)注。喬納森將他們要設(shè)計(jì)的屏幕比作一個(gè)“無邊際泳池”（the infinity pool），這里的“無邊際”是指看起來好像沒有盡頭，是高端泳池所具備的一個(gè)特征。

“這么比喻就是讓大家在心里完全明白屏幕的重要性，我們想要開發(fā)一款以屏幕為特色的產(chǎn)品，以屏幕為重中之重?！彼f道，“我們?cè)缙谟懻搃Phone的時(shí)候主要關(guān)注這種理念……也就是一個(gè)無邊際的泳池，在這個(gè)泳池里會(huì)神奇地出現(xiàn)我們要的顯示器?！边@個(gè)團(tuán)隊(duì)注重探索設(shè)計(jì)理念，以避免采取任何削弱顯示器重要性的方式。

喬納森說，設(shè)計(jì)師們希望顯示器是“不可思議”和“出其不意”的。這是他對(duì)任何一款設(shè)計(jì)方案抱有的高端目標(biāo)。“在這項(xiàng)設(shè)計(jì)的最初階段，一切都是全新的。而且你能感覺到，真正的機(jī)會(huì)來了，我們可以根據(jù)人們對(duì)它的高度關(guān)注構(gòu)思出一個(gè)設(shè)計(jì)故事來。”喬納森后來這樣解釋。

2004年秋末，喬納森的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始朝著兩個(gè)截然不同的設(shè)計(jì)方向進(jìn)發(fā)。其中一個(gè)被稱為Extrudo，由克里斯托弗·斯特林格帶領(lǐng)，類似于iPod mini。制作材料是擠壓成型的扁平鋁管。經(jīng)過陽(yáng)極氧化處理，鋁管可以鍍上多種不同的顏色。蘋果早已擁有龐大的生產(chǎn)線，能夠大量生產(chǎn)iPod并進(jìn)行陽(yáng)極氧化處理。另外，喬納森和團(tuán)隊(duì)成員都很喜歡擠壓這種方法。這是該設(shè)計(jì)方向具有的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

另一個(gè)設(shè)計(jì)是“三明治”，領(lǐng)導(dǎo)者是理查德·豪沃斯。該設(shè)計(jì)大部分用塑料制成，屏幕也不例外。三明治設(shè)計(jì)的形狀為長(zhǎng)方形，四個(gè)角都是均勻平滑的圓角。機(jī)體的正中心環(huán)繞著一根金屬條，顯示器處于正面居中位置，屏幕下方的中央位置留給了菜單按鈕，上方的中心是揚(yáng)聲器。