為了給“哥倫布”產(chǎn)品取名字，喬布斯向一個(gè)做廣告的好友——來(lái)自TBWA\Chiat\Day廣告公司的李·克勞（Lee Clow）征求意見(jiàn)。克勞從洛杉磯起飛，由其公司的廣告經(jīng)理肯·西格爾（Ken Segall）陪同。喬布斯把他們帶到一個(gè)秘密的房間，在會(huì)議桌中間有一個(gè)大塊頭，上面罩著一塊布。

喬布斯掀開(kāi)布，里面是一個(gè)透明的塑料眼淚狀物體，那就是第一臺(tái)“邦迪藍(lán)”蘋(píng)果電腦。這兩位廣告人士從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的東西，他們被驚呆了。

“我們很震驚，但我們不能那么直白，”西格爾回憶說(shuō)，“我們要謹(jǐn)慎有禮，但我們確實(shí)在想，‘老天，他們知道自己在做什么嗎？’這也太激進(jìn)了?！?/p>

喬布斯告訴他們，他已經(jīng)把整個(gè)公司都?jí)涸诹诉@臺(tái)電腦上，所以得起個(gè)厲害的名字。西格爾說(shuō)，喬布斯建議叫“麥金塔人”（MacMan），一個(gè)能“凝固你的血液”的名字。

喬布斯說(shuō)新電腦是蘋(píng)果機(jī)，所以名字要參考麥金塔品牌。并且，名字要體現(xiàn)出機(jī)器是為互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的，還要與即將上市的其他產(chǎn)品相呼應(yīng)。最后，名字還必須盡快確定，因?yàn)橐恢軆?nèi)就得做好包裝。

西格爾取了5個(gè)名字。他鐘愛(ài)“iMac”這個(gè)名字，其余4個(gè)都是湊數(shù)的?！斑@個(gè)名字引用了‘Mac’,‘i’指代‘internet’（因特網(wǎng)），”西格爾說(shuō)，“但是‘i’也意味著‘individual’（個(gè)人的），‘imaginative’（有想象力的），以及它所能代表的其他內(nèi)涵?！?/p>

盡管喬布斯把這5個(gè)名字都否決了，但西格爾并未放棄“iMac”這個(gè)名字。他又想出了三四個(gè)新名字，但依然偏愛(ài)“iMac”。這次，喬布斯跟他說(shuō)：“我不討厭它，但我仍舊不怎么喜歡它?！?/p>

西格爾私下并沒(méi)有從喬布斯那里聽(tīng)到任何有關(guān)名字的事情，但有朋友告訴他，喬布斯已經(jīng)把名字絲印到了新電腦的原型機(jī)上，測(cè)試外觀是否令他滿意。

“他兩次都否決了，但最終這個(gè)名字還是出現(xiàn)在了機(jī)器上。”西格爾回憶說(shuō)。他認(rèn)為，喬布斯改變主意是因?yàn)檫@個(gè)小寫(xiě)字母“i”在他自己的產(chǎn)品上顯得很漂亮。

“這太棒了，”西格爾高興地回憶道，“你不會(huì)有太多機(jī)會(huì)給產(chǎn)品起名字，何況是如此成功的產(chǎn)品。這確實(shí)很棒，我很高興。它成了其他那么多產(chǎn)品命名的參考，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們都見(jiàn)到了這個(gè)名字。”

西格爾說(shuō)，過(guò)去幾年，關(guān)于去掉前綴“i”的爭(zhēng)論已經(jīng)在蘋(píng)果公司出現(xiàn)了好幾次?！八麄儐?wèn)：‘公司應(yīng)該去掉字母‘i’嗎？’但是為了保持一致，這樣的叫法延續(xù)了下去：iMac、iPod、iPhone。名字看起來(lái)并不那么簡(jiǎn)潔，但是卻很有效?！?/p>