喬納森開(kāi)始尋求蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的“設(shè)計(jì)主題”。受父親邁克爾的影響，尋找設(shè)計(jì)主題是構(gòu)思一件全新產(chǎn)品最基本的首要步驟。“作為工業(yè)設(shè)計(jì)師，我們所設(shè)計(jì)的不再是具體的產(chǎn)品，”喬納森說(shuō)，“而是使用者對(duì)產(chǎn)品的感受，以及產(chǎn)品的物理存在和功能所體現(xiàn)的意義，還有產(chǎn)品所昭示的可能性?！?1

他們探討了諸如“產(chǎn)生積極情緒的產(chǎn)品”這樣的話題。一位設(shè)計(jì)師提到，一臺(tái)透明的口香糖自動(dòng)販賣(mài)機(jī)就是這樣的產(chǎn)品。這個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同時(shí)還談?wù)摿似渌I(lǐng)域的商業(yè)公司，例如時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)如何應(yīng)對(duì)這樣的難題?！拔覀冇懻摿祟?lèi)似斯沃琪（Swatch）這樣的公司——那些打破常規(guī)的公司——他們把科技作為走近消費(fèi)者的途徑，而并非把消費(fèi)者作為公司走向科技的途徑?！眴碳{森說(shuō)。

后來(lái)，喬納森是這樣解釋他的理念的：計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)“從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看已經(jīng)保守到了令人難以置信的程度”。他說(shuō)：“如今的這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)用數(shù)據(jù)衡量產(chǎn)品特性產(chǎn)生了一種癡迷。它的運(yùn)行速度有多快？硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器容量有多大？光盤(pán)讀取速度有多快？這是一個(gè)非常舒適的競(jìng)爭(zhēng)空間，因?yàn)槟憧梢苑浅４_定地說(shuō)8是比6要好的。”22

但是喬納森洞察出了關(guān)鍵性的一點(diǎn)：“這也是非常殘忍并且冷漠的。正是因?yàn)槿袠I(yè)對(duì)可測(cè)量概念的迷戀，那些難以測(cè)量和言說(shuō)的產(chǎn)品屬性才越來(lái)越受到忽視。從這層意義上看，這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了許多激動(dòng)人心的、但卻不那么明顯的產(chǎn)品屬性。但是對(duì)我而言，這正是我購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)蘋(píng)果電腦的原因，也是我為什么來(lái)蘋(píng)果公司工作的原因。因?yàn)槲铱偸悄軙r(shí)刻感受到，蘋(píng)果公司在最基本的追求之外還有其他的渴望。它想要做到的不僅僅是在功能和性能上達(dá)到一定水準(zhǔn)。在它早期的產(chǎn)品里，我就發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果公司無(wú)論是在軟件還是硬件方面，都會(huì)在那些人們可能注意不到的細(xì)節(jié)上做出努力。”23

喬納森和其他團(tuán)隊(duì)成員們圍著桌子坐成一圈，開(kāi)始畫(huà)草圖。薩茨格記得那張桌子上鋪滿了散裝的復(fù)印紙、彩色鉛筆和百樂(lè)筆。團(tuán)隊(duì)像一個(gè)集體那樣共同把創(chuàng)意畫(huà)成草圖，活頁(yè)紙?jiān)诔蓡T之間互相傳遞著。他們?cè)噲D去構(gòu)想一臺(tái)能夠激發(fā)人們積極情緒的電腦，他們所希望的蘋(píng)果一體機(jī)就是這個(gè)樣子。設(shè)計(jì)師克里斯托弗·斯特林格畫(huà)了一幅漂亮的糖果自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的彩色素描。

薩茨格回憶起蘋(píng)果一體機(jī)最初的外形創(chuàng)意的由來(lái)，那是以他之前為湯姆森家用電器所設(shè)計(jì)的電視機(jī)為基礎(chǔ)完成的?！叭绻阌^察外形，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的輪廓幾乎一模一樣。”

這個(gè)理念對(duì)喬納森和其他的組員產(chǎn)生了巨大的吸引力。團(tuán)隊(duì)立刻決定將這一雛形作為主要的設(shè)計(jì)方向。