必然趨勢(shì)

1. 品牌重要性

在復(fù)雜多變的環(huán)境之下，可喜的現(xiàn)象是品牌的重要性被日益提升。越來(lái)越多的客戶想要重新審視自己的品牌，愿意以較為長(zhǎng)期的眼光來(lái)看待品牌，這是我們的長(zhǎng)項(xiàng)。

2. 強(qiáng)有力的想法更加重要

穿透各種傳播渠道（包括付費(fèi)和不付費(fèi)的），并與媒體強(qiáng)力結(jié)合。

3. 效果的要求

結(jié)合我們的收費(fèi)模式，如何整合與傳統(tǒng)媒介的效果的關(guān)聯(lián)性。

4. 未來(lái)CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）的角色

中國(guó)公司該如何面對(duì)CSR是未來(lái)發(fā)展過(guò)程中必然要面對(duì)的問(wèn)題。相信未來(lái)CSR對(duì)客戶、廠商的生意會(huì)有所幫助，對(duì)股東權(quán)益及社區(qū)關(guān)系也會(huì)有所幫助。CSR不僅是希望小學(xué)或慈善活動(dòng)，未來(lái)的CSR是更廣義地以更環(huán)保的理念去經(jīng)營(yíng)公司，例如企業(yè)減排、綠色原料、財(cái)務(wù)透明、利潤(rùn)分配、產(chǎn)品回收、社區(qū)貢獻(xiàn)和如何對(duì)待員工。這些問(wèn)題都是大型國(guó)有企業(yè)未來(lái)將面對(duì)的，奧美每年可以為客戶規(guī)劃CSR策略，協(xié)助執(zhí)行，形成年度報(bào)告。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，我對(duì)未來(lái)還是持樂(lè)觀態(tài)度，尤其是我們處在中國(guó)廣告業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期。我們都有機(jī)會(huì)看到中國(guó)廣告界在世界地位中的提升，創(chuàng)意水平的提高，協(xié)助中國(guó)品牌在國(guó)際上取得成功，在世界舞臺(tái)上立足。相信大家在未來(lái)2~3年甚或5~10年，會(huì)有許多挑戰(zhàn)，是好的、有趣的挑戰(zhàn)。