本土化文化

在中國，無論服務本土客戶還是國際客戶，對于當?shù)叵M文化和流行文化的理解和掌握都是廣告?zhèn)鞑コ蓴〉年P鍵。這也是任何歐美代理商及其從業(yè)人員在中國的必修課。只有本地大眾接受的文化元素才可能在傳播中發(fā)揮效力。比如說，當年一炮而紅的“動感地帶”廣告?zhèn)鞑セ顒?，完全是基于對當時“80后”大學生心態(tài)的洞察。近年極有影響力的凡客品牌傳播，放到任何其他國家肯定不會有任何反響。所以，國際公司成功本土化不可或缺的是對本土文化的深刻理解和應用。隨著中國市場在全球地位的愈加突出，了解中國成了贏得全球業(yè)務的法寶。這在我們近年來贏得的全球客戶，例如UPS（聯(lián)合包裹速遞服務公司）、SC Johnson（莊臣公司）和PHILIPS（飛利浦）的過程中都有決定性的作用。

展望未來，中國的廣告創(chuàng)意要在世界舞臺上綻放，一定要找到中國文化和世界的連接點。故步自封或一味模仿“洋口味”都是不可取的。

聲譽

奧美在中國廣告?zhèn)鞑I(yè)界能夠取得領導地位也得益于對自身品牌的打造和宣傳。我們有專門的對外公關小組，定期或不定期發(fā)布市場和消費者研究成果，定期出版內(nèi)部刊物《觀點》并結集成冊對社會發(fā)行，積極參與各種行業(yè)和社會活動等。我們相信一個善于打造自己品牌的廣告公司會更有機會幫助客戶建立成功的品牌。事實說明我們的做法是行之有效的。

總結

本土化是一個需要長期堅持的戰(zhàn)略思想和行動，包括人才、客戶選擇、作業(yè)標準和模式。

本土化與國際化是一個并行的概念。

本土化也意味著區(qū)域化。

本土化意味著清楚什么需要調(diào)整、什么需要堅守。

本土化文化洞察與國際流行文化的交匯將是中國創(chuàng)意走向世界的契機。