如果說如同好萊塢和寶萊塢所證明的那樣，媒體的滲透和人氣是最可靠的軟實(shí)力指標(biāo)，那么我們可以看到，無論是墨西哥和哥倫比亞的電視連續(xù)劇、尼日利亞的低成本電影，還是南非的真人秀，都在擴(kuò)大其各自國(guó)家的影響力。在俄羅斯和東歐，就像冷戰(zhàn)的結(jié)束讓大量武器流向國(guó)際市場(chǎng)一樣，國(guó)家電視臺(tái)壟斷的終結(jié)創(chuàng)造了巨大的真空，給低成本的拉丁美洲電視劇創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。有人會(huì)沉迷于這些電視劇，這樣就形成了市場(chǎng)。在東南亞，整整一代人都成了韓國(guó)迷，他們對(duì)韓國(guó)的了解不是源于韓國(guó)與朝鮮的沖突，也不是源于韓國(guó)20世紀(jì)70年代的獨(dú)裁統(tǒng)治，而是源于韓國(guó)的電子游戲、流行歌手和《冬日戀歌》等韓劇。韓國(guó)政府對(duì)此大加利用，以它在各地區(qū)的文化中心為據(jù)點(diǎn)，主辦演唱會(huì)，開設(shè)語言和廚藝課程。提升軟實(shí)力的機(jī)會(huì)一旦出現(xiàn)，要利用它就容易了，而且成本往往很低。韓國(guó)文化最近的登陸地是美國(guó)，說唱歌手樸載相的歌舞《江南style》在美國(guó)掀起了一股熱潮（“江南”是首爾的一個(gè)時(shí)尚街區(qū)）。韓國(guó)流行音樂也吸引了大批歌迷，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，自2010年以來，節(jié)奏布魯斯歌手樸宰范的歌曲和專輯先后占據(jù)過美國(guó)、加拿大和丹麥iTunes節(jié)奏布魯斯排行榜的榜首。這些文化元素與三星、現(xiàn)代、起亞和LG等全球品牌一起強(qiáng)化著韓國(guó)的國(guó)際形象。羅伯國(guó)家形象指數(shù)調(diào)查機(jī)構(gòu)每年會(huì)根據(jù)對(duì)20個(gè)國(guó)家中的2萬名受訪者的調(diào)查結(jié)果推出全球最受歡迎的50個(gè)國(guó)家排名，2008~2011年，韓國(guó)的排名從第33位上升至第27位。