2012年7月，韓國歌手PSY（鳥叔）發(fā)布了自己的《江南Style》歌曲MV，開始了其迅速風行的旅程。在52天后，該MV在Youtube獲得了超過1億次播放，到當年12月份更是超過10億，成為Youtube歷史上播放次數(shù)最多的視頻。整個2012年下半年，這段視頻像病毒一樣流傳在各個社交網(wǎng)絡(luò)、各個媒介上。包括聯(lián)合國秘書長潘基文在內(nèi)的各國政要大跳騎馬舞的新聞此起彼伏。

《江南Style》的流行，與各種社交網(wǎng)絡(luò)上信息的瘋傳不無關(guān)系。PSY放棄MV版權(quán)的做法，加上原生視頻本身所蘊含的諸多反諷的鏡頭，及搞怪的騎馬舞動作，為公眾自己拍攝、改編的各種模仿視頻奠定了基礎(chǔ)，此后模仿版本之廣，超過了想象，從網(wǎng)上新聞查詢可見，其中包括了大學、紀律部隊、監(jiān)獄、景區(qū)，名人政要等，連PSY本人都拍攝了多個后續(xù)版本。在中國，大跳騎馬舞也成了許多公司當年年會的必演內(nèi)容之一。這些模仿行為，都反過來助推了《江南Style》的的流行，令PSY本人收益頗豐。

事實上，在任何一個瘋傳的熱點背后，都有這樣的自娛現(xiàn)象伴生，所需要的土壤非常簡單：一個熱點事件或有可以成為熱點的潛質(zhì)、有簡單加好玩的槽點、可以快速和低成本地進行豐富再創(chuàng)造、最好能夠引發(fā)小圈子共鳴。這樣帶來的擴散將非常顯著。如《江南Style》在社交網(wǎng)絡(luò)上開始瘋傳之后，主流人群與主流媒體也開始不斷報道和提及這一現(xiàn)象，民眾的不斷再創(chuàng)造和參與也會引起媒體的關(guān)注。在媒介變化的今天，關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)上的熱點早已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義上的主流媒體獲取報道內(nèi)容和素材的渠道之一。

吸引目標用戶群。觀察許多草根大號的行為及微信公眾賬號的拓展，是了解求關(guān)注求粉的最好樣板。微博上草根大號之間多會采取這樣互相推薦的形式來度過發(fā)展早期最艱難的階段，如，“出國行李準備表……想要知道更多自助旅游的事兒，就來關(guān)注XXXX賬號吧”，這種推薦行為也出現(xiàn)在微信中。知名媒體人金錯刀也在運營著一個微信公眾賬號，每次在公眾賬號中發(fā)布內(nèi)容后，他也會在自己的微博中同步發(fā)布信息，鼓勵大家訂閱。這會是典型的信息：【微信用戶有什么閱讀習慣：一次獨家的微信粉絲調(diào)查】搞了一次微粉調(diào)查，周日做了統(tǒng)計，買糕的，參加任務(wù)1050人，優(yōu)質(zhì)回復(fù)有上百個，看了幾個小時才全部看完。大家都說微信跟微博到底有什么不一樣？值得大家看一下，看完后，會更懂微信用戶的閱讀習慣。我微信號ijincuodao，加好友回26可在手機上看此全文。

明確鼓勵用戶添加訂閱，這會帶來很直觀的用戶轉(zhuǎn)化。其實，引導的特點并沒有因為媒介或是平臺的不同發(fā)生變化，克里斯·安德森在他的《免費》中開篇序言即舉了一個例子：2008年，英國蒙提·派森飛行馬戲團成員在Youtube上發(fā)表了一則聲明，鼓勵大家放棄低質(zhì)、模糊的盜版視頻，進入自己在Youtube上建立的專有頻道上觀看最新高清視頻。聲明也干脆利落地寫道：你還等什么？還不趕緊點擊我們的頻道？

吸引用戶點擊鏈接或購買。引導點擊獲得流量、引導訂單轉(zhuǎn)化的行為，與獲得目標用戶群的行為有些類似，不同的是，獲得粉絲聽眾是依靠精彩的內(nèi)容與推薦賬號的受歡迎程度，而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化是將用戶從信息當中帶走。這類信息由于跳脫了人們看信息的環(huán)境，流動性會是這幾類信息當中最差的一個。特點有，一是會直擊需求，或是足夠精練及欲言又止的摘要，二是直觀且更富沖擊力的圖片配圖，三是加上引導詞，用文字或符號來明示。如“請點這里、猛擊、速來“等。