每次《我是歌手》播出時(shí)，微博之上的討論就會(huì)拉出一個(gè)絕對(duì)高峰?！墩J(rèn)知盈余》對(duì)于這一現(xiàn)象也有過類似描述：擁有更快捷的互動(dòng)媒介的年輕一代正在把他們的行為從單純對(duì)媒介的消費(fèi)中轉(zhuǎn)變過來。甚至當(dāng)他們觀看在線視頻的時(shí)候，這種行為看似和看電視沒什么兩樣，但他們卻有機(jī)會(huì)針對(duì)這些素材發(fā)生評(píng)論、分享、貼上標(biāo)簽、評(píng)分或者排名，當(dāng)然，還可以和世界上其他的觀眾一起討論。

用戶并不會(huì)滿足過去單向的信息接收，他們希望互動(dòng)，希望將自己的感受發(fā)在微博或者好友群內(nèi)。當(dāng)這些討論擴(kuò)散開時(shí)，又協(xié)助將已經(jīng)流失的用戶拉回到《我是歌手》這一節(jié)目中來——而不是別的節(jié)目。電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志，都開始變得碎片化，人們更容易也更愿意接受某一節(jié)目，某一篇文章，而不是一個(gè)整體。這種碎片便于流動(dòng)，便于分享，也便于接收來自社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度與流量。

新的充沛流動(dòng)的信息，必然將帶來新的媒介形式的變化與更替，他們也將部分接管一些傳統(tǒng)媒體中流失的媒介權(quán)力。滿足這些需求的應(yīng)用將會(huì)獲得更大的發(fā)展空間——我們不再將之稱為媒體或是網(wǎng)站，是因?yàn)椴还苁敲襟w還是網(wǎng)站，在今天社交網(wǎng)絡(luò)中都可以看成是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用或是賬號(hào)，它們都將以一個(gè)個(gè)碎片化的信息或是互動(dòng)存在于信息流中。

當(dāng)媒介權(quán)力開始返還給普通用戶及由他們所發(fā)出的一條條細(xì)碎的信息時(shí)，在信任背書的推力下，新的社交紅利時(shí)代已經(jīng)悄悄到來。對(duì)于企業(yè)而言，新的營銷時(shí)代也同時(shí)開啟。