花旗銀行在中國的市場占有率、網(wǎng)點覆蓋率、客戶資源等方面都存在劣勢，如圖2-2所示。

圖2-2花旗銀行的劣勢分析

（三）機遇分析

花旗銀行在中國市場面臨著巨大的機遇：中國國民經(jīng)濟穩(wěn)步快速發(fā)展，中國平均GDP增長率保持在8%以上，2012年全國國內(nèi)生產(chǎn)總值519322億元，按可比價格計算，比上一年度增長了7.8%。銀行業(yè)對外開放進程加快，自2006年12月11日起，中國銀行業(yè)進入全面開放時代，外資銀行全面經(jīng)營人民幣業(yè)務，外資法人銀行成立和布點速度加快。中國內(nèi)地已成為外資銀行的重要利潤來源，2007年，國際活躍銀行遭受美國次貸危機沖擊損失慘重，但部分銀行在中國投資的收益足以彌補其他投資的損失。

（四）挑戰(zhàn)分析

社會誠信與專業(yè)人才缺失、市場壁壘成為花旗銀行的挑戰(zhàn)因素，如圖2-3所示。

圖2-3花旗銀行的挑戰(zhàn)因素

花旗銀行基于中國市場的戰(zhàn)略地圖繪制