一、國(guó)家力量在國(guó)際一流媒體的形成過(guò)程中是重要的基礎(chǔ)條件

劉笑盈教授認(rèn)為，具有國(guó)際影響力的媒體，一定產(chǎn)生在力量強(qiáng)大、同樣具有國(guó)際影響力的國(guó)家。例如英國(guó)的《泰晤士報(bào)》是1785年創(chuàng)刊的，到19世紀(jì)中期成為世界知名媒體，其背后是率先完成了工業(yè)革命的大英帝國(guó)的支撐。美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》1851年創(chuàng)刊，到20世紀(jì)初開(kāi)始獲得了國(guó)際影響，其背后因素同樣是美國(guó)在19世紀(jì)末的崛起（1894年美國(guó)的GDP開(kāi)始居世界第一）。有人也許會(huì)說(shuō)半島電視臺(tái)是一個(gè)例外，是“小國(guó)家、大媒體”，但是如果我們站在伊斯蘭文化復(fù)興的角度來(lái)看，例外論也許就可以重新解釋了。

二、國(guó)際一流媒體快速做大做強(qiáng)的主要路徑

時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、BBC、NHK、CNN等是大多數(shù)媒體的發(fā)展標(biāo)桿，這些傳媒巨人在邁向國(guó)際頂級(jí)傳媒集團(tuán)的道路上，都有一些共同的發(fā)展路徑。簡(jiǎn)言之，就是將新聞報(bào)道、內(nèi)容產(chǎn)品和資本運(yùn)作作為他們爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)的三大主要手段。然而，在如何使用以及何時(shí)使用這三大手段方面，這些傳媒巨人又八仙過(guò)海，各顯神通。CNN的發(fā)展強(qiáng)項(xiàng)在于利用它的全球網(wǎng)絡(luò)對(duì)重大國(guó)際事件進(jìn)行迅速、詳盡的第一手報(bào)道。CNN素以新聞報(bào)道的及時(shí)性著稱，它的名言是“搶到獨(dú)家新聞，我們就能擊潰任何一家廣播公司”。在亞洲，在文化內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，首先獲得成功的是日本。在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初期，NHK將大量財(cái)力和精力投入在電視劇、音樂(lè)、娛樂(lè)節(jié)目等非新聞內(nèi)容制作領(lǐng)域，推出了一大批精品影視劇、動(dòng)漫大片、新型娛樂(lè)節(jié)目和潮流音樂(lè)，這一戰(zhàn)略在國(guó)際市場(chǎng)大獲成功。日本影視劇不僅在亞洲將日本城市文化演變成一股“哈日”潮流，而且在音樂(lè)領(lǐng)域打造出一大批在全球都極具影響力的音樂(lè)人和音樂(lè)作品，大批娛樂(lè)節(jié)目也開(kāi)始被歐美電視臺(tái)所模仿，NHK紅白歌會(huì)更是成為具有全球品牌的音樂(lè)節(jié)目。韓國(guó)的做法與日本有相似之處。進(jìn)入21世紀(jì)后，KBS也以都市愛(ài)情和家庭生活電視劇、先鋒音樂(lè)為突破口，向全球推廣銷售其文化內(nèi)容和音像制品，其結(jié)果是在亞洲形成“文化韓流”，韓國(guó)電視劇和音樂(lè)也逐漸打入國(guó)際市場(chǎng)，成為符號(hào)性的文化產(chǎn)品，每年為韓國(guó)創(chuàng)造高達(dá)數(shù)百億美元的外匯。

從成功的案例來(lái)看，一個(gè)媒體要做大做強(qiáng)，至少有兩條途徑：一條是逐步地積累，漸進(jìn)地把業(yè)務(wù)做大；另一條是收購(gòu)、兼并、聯(lián)合、合資等集中化的資本運(yùn)作。前一條路穩(wěn)步走，但時(shí)間漫長(zhǎng)。后一條路風(fēng)險(xiǎn)高，但可以實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展。研究西方媒體的發(fā)展史，幾乎所有國(guó)際一流媒體都有通過(guò)集中化實(shí)現(xiàn)“巨無(wú)霸”的經(jīng)歷,資本化集中化是實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的必由之路。典型案例是美國(guó)維亞康姆公司。在20世紀(jì)80年代中期，該公司只不過(guò)是個(gè)經(jīng)營(yíng)汽車電影院（坐在小車?yán)锟绰短祀娪埃┑闹行凸?，公司名稱是國(guó)家?jiàn)蕵?lè)公司，整個(gè)資產(chǎn)只有4億美元。1986年，以雷石東為董事長(zhǎng)的國(guó)家?jiàn)蕵?lè)公司收購(gòu)了Viacom公司。1994年，維亞康姆公司以140億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)頂尖的電影制片公司派拉蒙公司；1999年，又以230億美元的巨價(jià)收購(gòu)了CBS。三次兼并，一次一大跳躍，最終，維亞康姆成為全美國(guó)乃至全世界最著名的媒體巨頭之一。