每個運動員都可能受傷失敗，不可預(yù)測性是體育之美的一部分。失敗和挫折本來就是體育不可剝離的一部分，也是人生不可回避的一部分。無法直面失敗的運動員不是好運動員，一個無法面對失敗處境的人也談不上成功。

我喜歡那句廣告詞：愛運動，即使它傷了你的心。它代表了耐克公司的一種價值觀，耐克不僅僅屬于贏家，它也屬于每一個熱愛運動的普通人。

智威湯遜大中華區(qū)CEO唐銳濤如此評價：“相比東方人看重體育背后的榮譽，西方人更看重體育勝利與失敗本身對人性的錘煉和升華?！?/p>

正是這種人性關(guān)懷，讓耐克公司不僅續(xù)約劉翔，還調(diào)動了自己豐富的全球資源，幫助劉翔及其團隊聯(lián)系到美國最好的醫(yī)療和運動專家，協(xié)助進行治療和制訂恢復(fù)方案?！斑\動員基本上就是我們的合作伙伴，就是我們的生命?！?/p>

“如果當時我們因為退賽事件不與劉翔續(xù)約，那就是說我們違背了自己的品牌價值，我們不再倡導(dǎo)年輕人積極向上了。”

可口可樂的工作人員也說“這也關(guān)系到我們?nèi)绾瓮瞥霎a(chǎn)品，我們?nèi)绾问艿絾l(fā)，以及我們在體育中可以學(xué)到什么”。

2012，劉翔跌倒了，但這次他堅持單腿都要跳到終點并親吻欄框。不僅因為他29歲了，這是他的最后一次奧運，更因為他深知，他不僅是在為自己而奔跑。如果，在你人生的高低起伏過程中，有一些人始終陪在你左右，有一些人始終鼓勵并期待著你，那么，換你，你會怎么回報？

誰都不是只為自己而奔跑，誰都不是只有自己而奮斗，你的自我營銷里，有多少這樣的堅守？但是2008折翼之后，劉翔仍能在2012年萬眾期待的目光中回到那個賽場，我相信那背后的真誠和非凡的努力！

也相信劉翔以他的方式為支持他的人負責(zé)。

同時，我們要思考，如何面對他人的高低起伏？一個為我們國家創(chuàng)造了巨大榮譽的運動員，我們贏則捧殺，輸則棒殺！反而要其他國家的品牌來告訴我們，什么是欣賞、尊重和愛護，什么是成敗都能成為營銷利器的推廣功力！

品牌代言戰(zhàn)略并非冰冷合同、炫目數(shù)字、立竿見影和奇貨可居那么簡單，它還包含著科學(xué)系統(tǒng)、財務(wù)冒險、漫長等待，包括與品牌代言人一道，同甘共苦、互相扶持而實現(xiàn)共同成長。

自我營銷又何嘗不是？

你不僅要會買高，更重要的是要懂得在不利的條件下，依然找得出你和周遭對話的溝通點，依然魅力十足、依然充滿想象和被期待的能力。這才是真正地懂得自我營銷。

橫看成嶺側(cè)成峰，每一個時間節(jié)點每一個視角，高低起伏都不敗的斗志，才是自我營銷的最大利器。