你為什么應(yīng)該忽視過去

電影很糟糕。1小時(shí)后我對(duì)妻子耳語說：“走吧，我們回家吧?！彼卮穑骸翱隙ú恍?，我們不能白花30歐元買電影票?！薄斑@算不上什么理由。”我抗議說，“30歐元已經(jīng)花掉了，你在糾纏于沉沒成本?！薄澳隳菦]完沒了的思維錯(cuò)誤啊?！彼f道。說到“思維錯(cuò)誤”時(shí)她的嘴里好像含著什么苦澀的東西似的。

第二天召開營(yíng)銷會(huì)議。廣告宣傳的影響已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期了，我主張立即停止此事。廣告部負(fù)責(zé)人用下列理由反駁我：“我們已經(jīng)投入了這么多錢作宣傳，要是現(xiàn)在停下來，那些錢就全都打水漂了?！彼彩窃谧プ〕翛]成本不放手。

一位朋友被一段問題戀情折磨多年。那女人一次次欺騙他。每當(dāng)他逮住她時(shí)，她都后悔不迭地回來，懇求他的原諒。雖然再跟這個(gè)女人維持關(guān)系早就沒有意義了，他還是一次次接受了她。當(dāng)我與他談?wù)摯耸聲r(shí)，他向我解釋道：“我在這段戀情中投入了那么多感情，現(xiàn)在離她而去是錯(cuò)誤的?！边@是典型的糾纏于沉沒成本。

每個(gè)決定，不管是私人的還是業(yè)務(wù)上的，始終是在不確定的情況下作出的。我們的設(shè)想，有可能兌現(xiàn)，也有可能落空。任何時(shí)候我們都可能離開選取的小道，并承擔(dān)后果，比如中斷項(xiàng)目。這種不確定情形下的權(quán)衡是理性行為。然而，在我們已經(jīng)投入特別多的時(shí)間、金錢、能量、愛等因素之后，沉沒成本令人難以放手、難以釋懷。于是已經(jīng)投資的錢就成了繼續(xù)做下去的理由，即使客觀來看堅(jiān)持下去毫無意義。投資越多，沉沒成本就越大，將項(xiàng)目繼續(xù)做下去的理由就越充分。

股市投資人經(jīng)常成為沉沒成本的受害者。他們?cè)跊Q定是否出售股票時(shí)常以買入價(jià)作為參照。當(dāng)股價(jià)高于買入價(jià)時(shí)，就賣掉股票；如果股價(jià)低于買入價(jià)，就抱住不賣。這是不理智的，絕不可以讓買入價(jià)處處扮演角色。唯一有效的是股市未來的前景（和可選投資未來的行情）。每個(gè)人都會(huì)出錯(cuò)，特別是在股市里。糾纏于沉沒成本的不幸，其關(guān)鍵就是：你投資一只股票虧的錢越多，你越是抱緊它不放。

為什么會(huì)有這種荒謬行為呢？因?yàn)槿祟愊肱Ρ憩F(xiàn)得堅(jiān)韌，堅(jiān)韌是我們發(fā)出的可信信號(hào)。我們害怕矛盾。如果我們決定中斷一個(gè)項(xiàng)目，我們就在制造矛盾：承認(rèn)從前的想法與今天不同。繼續(xù)執(zhí)行一個(gè)無意義的項(xiàng)目是在推遲這一疼痛認(rèn)識(shí)。那樣我們就顯得更堅(jiān)韌。

協(xié)和式飛機(jī)是一個(gè)虧本的國有項(xiàng)目的典型例子。即使英、法兩個(gè)合作伙伴早就認(rèn)識(shí)到了，永遠(yuǎn)別指望超音速飛機(jī)的運(yùn)營(yíng)，他們還是繼續(xù)投入巨資——只為了保住國家的臉面。放棄就等于投降。因此糾纏于沉沒成本經(jīng)常也被叫作協(xié)和式飛機(jī)效應(yīng)。它不僅導(dǎo)致成本巨大，而且還會(huì)造成后果嚴(yán)重的錯(cuò)誤決定。越南戰(zhàn)爭(zhēng)被延長(zhǎng)的理由正是如此：“我們已經(jīng)為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)犧牲了這么多士兵的性命，此刻放棄將是錯(cuò)誤的?！?/p>

“我們已經(jīng)行駛了這么遠(yuǎn)……”“我已經(jīng)讀了這本書的這么多頁……”“我已經(jīng)花了兩年時(shí)間接受這個(gè)培訓(xùn)了……”從這種句子可以看出，你是如此與沉沒成本難舍難分。

有許多好理由支持你繼續(xù)投資下去，但如果你只是因?yàn)樯岵坏靡呀?jīng)作出的投資而決定繼續(xù)做某件事，這就不是一個(gè)好理由了。理性的決定意味著忽視已經(jīng)投入的成本。你已經(jīng)投資了什么并不重要，唯一重要的是現(xiàn)在的形勢(shì)及你對(duì)未來的評(píng)估。