從中國制造到中國創(chuàng)造

“Made in China”，中國制造，已經(jīng)不再是一個陌生的字眼。改革開放幾十年來，中國所生產(chǎn)的產(chǎn)品遍布全世界，中國在國際上扮演著“世界工廠”的地位，很多國外的商品都會有“Made in China”的標簽。甚至，美國人薩拉在《離開中國制造的一年》中發(fā)出這樣的疑問：“如果沒有中國產(chǎn)品，美國人還能否活下去？”

中國制造已經(jīng)慢慢地滲入到世界各地的生活文化中，產(chǎn)生了不可估量的影響力。為了致富，中國人不得不大量地輸出廉價勞動制作商品，而慢慢發(fā)展到今天，當世界各大奢侈品牌紛紛涌入中國，人們津津樂道于夏奈爾、迪奧、古馳、普拉達，并爭相購買、互相攀比的同時，中國人恍然發(fā)現(xiàn)——中國沒有一個能與之相抗衡的世界品牌。我們一直沉迷于制造，卻忽略了創(chuàng)作。

“品牌”一詞源于古挪威語，意為“打上烙印”，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品(包括勞務(wù))。品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌的特性價值正日益成為一種市場的統(tǒng)治力量，它以一種有形和無形的力量控制著消費者，控制著市場。

怎么實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造，品牌升級是一個很重要的環(huán)節(jié)或者是一個升級的路徑。品牌升級的核心點是什么？一個是自主，一個是創(chuàng)新。

目前，中國的很多品牌是抄襲起家，在設(shè)計上連抄帶改，以節(jié)省創(chuàng)新的成本，最快獲得高利潤。長期下來，這些品牌很難形成自己的文化和特性，也就決定了其不可能成為世界性大品牌，中國需要培育創(chuàng)新的土壤和文化環(huán)境。

中國制造業(yè)更應(yīng)該發(fā)揚中國文化的自信，把中國文化和生活理念融入到產(chǎn)品中，提高中國制造的附加值。2007年法國愛馬仕就首次在設(shè)計中融入中國元素，取材于中國漢代拓片圖案開發(fā)出“天堂之馬”限量版絲巾，為時尚界“舞一曲漢唐盛世”；而法拉利則推出一款青花瓷版跑車……越來越多的國外奢侈品，推出富有中國元素的產(chǎn)品。與此同時，中國制造業(yè)也不能被中國元素局限，設(shè)計師的靈感應(yīng)該是來源于生活和自然。中國時尚界需要新的創(chuàng)作，新的角度，由此才能打動人心，讓世界接受。