2010年8月，李嘉誠旗下的TOM集團(tuán)與中國郵政共同成立合資公司。憑借多年的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，依托全球覆蓋最廣的終端物流網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)B2C購物網(wǎng)站“郵樂網(wǎng)”。

在傳統(tǒng)商業(yè)模式高成本競(jìng)爭(zhēng)背景下，全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也加速了進(jìn)軍電子商務(wù)的步伐。2010年8月16日，阿迪達(dá)斯與淘寶網(wǎng)聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿迪達(dá)斯淘寶官方旗艦店同日正式開啟。顯然，阿迪達(dá)斯也想借淘寶網(wǎng)搶占中國網(wǎng)購市場(chǎng)。

隨著網(wǎng)購主流化進(jìn)程的加速，消費(fèi)者的需求也逐漸表現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。對(duì)于部分消費(fèi)者來說，除了從淘寶集市提供的上億件商品中享受淘寶的樂趣外，還需要專業(yè)市場(chǎng)提供更加高品質(zhì)的保障，比如說更好的品質(zhì)，更好的服務(wù)等。正如，馬云口中的“100億”和“電子商務(wù)生態(tài)鏈”。2008年，淘寶網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)推出了淘寶商城，意圖整合傳統(tǒng)品牌廠商，以傳統(tǒng)品牌企業(yè)作為商城的主力軍，這為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐B2C吹響了號(hào)角。不少先知先覺的傳統(tǒng)企業(yè)，如寧波的GXG、福建的九牧王、匹克等線下巨無霸借淘寶商城這個(gè)平臺(tái)快速搶注電商行業(yè)。

受電商火熱的大環(huán)境影響，百麗、蘇寧、美特斯·邦威等線下巨頭，也紛紛開始發(fā)力，迅速進(jìn)軍電子商務(wù)。2010年12月，已經(jīng)夯實(shí)了傳統(tǒng)渠道的美特斯·邦威服飾開始將產(chǎn)品推向B2C，推出線上商城“邦購網(wǎng)”。而鞋業(yè)大鱷百麗也是投入巨資建立了“優(yōu)購網(wǎng)”。這些傳統(tǒng)線下巨頭想借此盡早確立自己在電子商務(wù)行業(yè)的地位，希望在電商領(lǐng)域能成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

2010Q1電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模破萬億，中小企業(yè)B2C交易份額過半，網(wǎng)購實(shí)物類交易份額達(dá)10.1%。中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易額細(xì)分行業(yè)構(gòu)成如圖1-1所示。

圖1-1  2010Q1中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易額細(xì)分行業(yè)構(gòu)成