（3）口碑：有沒有故事

你穿的也好，傳播做的也好，但就是沒有故事，平地而起，沒有人會相信你。所謂的故事就是你的來歷、誰在支持你……

（4）信任度：是否能滿足消費(fèi)者的需求，取得他們的信任

無論你的產(chǎn)品多好，如果不能過消費(fèi)者這一關(guān)，一切都是白費(fèi)。

發(fā)現(xiàn)：明星產(chǎn)品藏在哪里

一個行業(yè)的市場發(fā)展會經(jīng)歷以下五個時期，即混沌期、啟蒙期、跟風(fēng)期、淘汰期、平定期。那么明星產(chǎn)品在市場發(fā)展的過程中究竟藏在哪里呢？

（1）混沌期

在市場發(fā)展的混沌期，即本行業(yè)的市場推廣與競爭都處于粗放狀態(tài)，大家的競爭意識普遍不強(qiáng)，無論是產(chǎn)品、包裝、通路、價格、廣告、品牌都處于混沌狀態(tài)。明星產(chǎn)品就隱藏在眾多的產(chǎn)品中，也許它沒有什么特點，但需要有人去發(fā)現(xiàn)它、去改造它，把它做成一個具備明星氣質(zhì)的產(chǎn)品。

（2）啟蒙期

企業(yè)通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其中的某個產(chǎn)品具以下特征：消費(fèi)者潛在需求較大，競爭對手很少。于是開始著手從各個方面整合產(chǎn)品與品牌資源，由于競爭對手普遍較弱，企業(yè)系統(tǒng)化的市場推廣產(chǎn)生了巨大的效果，并與競爭對手拉開了差距，獲得了巨額的市場利益。在這個過程中，這個產(chǎn)品就成了市場的啟蒙者，打開了一個市場缺口。

（3）跟風(fēng)期

在啟蒙者先期巨額市場利益的刺激下，大批競爭對手紛紛覺醒，開始強(qiáng)化競爭力，有計劃、有步驟地系統(tǒng)推廣，這就進(jìn)入了這個行業(yè)的跟風(fēng)期。在行業(yè)跟風(fēng)期，市場啟蒙者一定會成為企業(yè)的明星產(chǎn)品，獲取更多的利潤，占據(jù)更多的市場份額。

（4）淘汰期

由于跟風(fēng)者越來越多，競爭越來越激烈，整個市場競爭進(jìn)入了不計成本的廝殺階段，并逐漸失去理智，由此進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展的淘汰期，昨天的明星產(chǎn)品已經(jīng)不復(fù)存在。沒有關(guān)系，企業(yè)要不斷地發(fā)展，新的明星產(chǎn)品也許已經(jīng)出現(xiàn)了。