那么經(jīng)營高爾夫球場所得的微薄收入，和持有高價買進(jìn)的土地的機(jī)會成本比較起來，又有什么道理呢？顯然，要是開發(fā)商們早就料到了其后的市場低迷期，他們絕對不會買地。但既然他們已經(jīng)買下了地，并打算熬過低迷期，那么問題就變成了在這一過渡時期給土地找一個最佳用途。從經(jīng)濟(jì)的角度考慮，在這種條件下，高爾夫訓(xùn)練場無需創(chuàng)造足以支付這塊土地機(jī)會成本的收入，只需要賺取比維持土地的邊際成本稍高的收入即可。因?yàn)榫退氵@樣，也比開發(fā)商把地空著要好。

本章最后一批例子討論的現(xiàn)象，需要我們從市場供求雙方來考慮其原因。

為什么紅殼蛋比白殼蛋要貴？（喬納森·張）

在伊薩卡最大的超市，同一種特A級雞蛋，如果是白殼的，賣3. 09美元一打；如果是紅殼的，則賣3. 79美元一打。根據(jù)華盛頓雞蛋營養(yǎng)中心的研究，不管是雞蛋的味道還是營養(yǎng)價值，都跟蛋殼的顏色毫無關(guān)系。那為什么會出現(xiàn)這種價格差異呢？

紅殼蛋更討買家喜歡，所以他們愿意出高價，這么解釋倒很簡單。但這個說法無法令人滿意，因?yàn)樗坪醢凳景讱さ百u家有錢不去賺。如果賣紅殼蛋利潤更高，他們?yōu)槭裁催€要繼續(xù)賣白殼蛋呢？

紅殼蛋的生產(chǎn)成本比白殼蛋要高，這個理由說得過去。雞蛋的顏色取決于生蛋母雞的品種。比方說，白來航雞下白殼蛋，羅德島紅母雞下紅殼蛋。紅母雞一般比白母雞個頭大，由于母雞每天必需的卡路里多少取決于其個頭大小，所以飼養(yǎng)紅母雞的成本更高，從而紅蛋的成本就更高。但要解釋為什么紅殼蛋賣得更貴，還必須考慮需求方的一個重要因素。正是因?yàn)橛邢M(fèi)者偏愛紅殼蛋并愿意為此多出錢，市場上才有紅殼蛋出售。否則，根本沒人會賣這種成本更高的蛋。

為什么賀曼賀卡公司派發(fā)免費(fèi)“非節(jié)日”賀卡？（埃里克·吉普森）

賀曼賀卡公司在最近的促銷活動中，提供免費(fèi)的“非節(jié)日”賀卡。這些賀卡上寫著“對不起”、“我想你”和“祝你好運(yùn)”等簡單信息，放在顯眼的特制獨(dú)立架子上。架子上貼著大幅的海報，“免費(fèi)賀卡！每名顧客限拿兩張?！边@些賀卡上畫著精美的圖案，采用高質(zhì)量卡紙印刷。它們不是庫存貨，也沒有被弄臟、折角，沒有任何明顯的破損。而且，消費(fèi)者無需購買其他商品就能免費(fèi)拿取。賀曼公司為什么要這樣做呢？