人氣的較量

2009年，美國有線新聞網(wǎng)（CNN）在Twitter上向用戶發(fā)出了挑戰(zhàn)書，看誰能比CNN更快擁有100萬的追隨者（follower）。按照傳統(tǒng)的觀點，CNN作為美國最具影響力的新聞機構，其賬號本身已經(jīng)具有足夠的資本吸引follower們的關注，一般人是無法與之匹敵的。但是影星阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）站了出來，勇敢地接受了挑戰(zhàn)。一場名人與權威新聞媒體的“對決”在Twitter上轟轟烈烈地展開，引起了無數(shù)人圍觀。很快，對決有了結果，最終阿什頓·庫徹險勝CNN，成為Twitter上第一個擁有百萬follower的人！為此庫徹夫婦舉辦了派對來慶祝這場勝利，并將視頻發(fā)布在Youtube上。

盡管有人說，這場對決的雙方本身都具有很大的社會影響力，對于普通人來說并不具有任何代表意義。但阿什頓·庫徹以個人之力贏得大型傳媒機構至少說明了在Twitter上，用戶本身的選擇意愿作用是強大的，強大到足以顛覆我們的認識，使相對弱勢的一方獲取最終的勝利。

事實也是如此。阿什頓·庫徹的表率作用使更多名人對Twitter表示出興趣。他們紛紛加入進來，開始發(fā)布消息。但并不是每個名人在Twitter上都能擁有令人驚喜的斬獲。一些明星因為不善于經(jīng)營，并沒有引起用戶的足夠重視和關注，有些甚至不如那些活躍的普通用戶能吸引更多的關注。

在Twitter上，名人的聚眾效應和普通人的信息傳播效應基本具有等同的吸引力。名人憑借良好的社會資本天然可以引起他人的關注，他們可以選擇曝光自己的生活瑣碎與心路歷程來換取高關注度，聚集人氣。但是普通人也可以通過曝光名人或者各種社會事件的種種細節(jié)來爭得眼球。如果你能提供優(yōu)質的信息和幫助，或者公布爆炸性的新聞，你絕對可以獲得意想不到的關注，幾萬followers不是夢想，幾十萬followers也可以實現(xiàn)！如果這些followers的數(shù)據(jù)都是真實的，而你能繼續(xù)保持這種狀態(tài)，恭喜你，你已經(jīng)成為一個不折不扣的草根英雄！

Twitter給人們提供了一個全新的交往與傳播渠道，通過follow別人或者被別人follow，人們完成了從默默無聞到備受關注的轉變，而這一切可能僅需要簡短的幾條信息，并且可能在一夕之間實現(xiàn)。