蘋(píng)果的工程項(xiàng)目經(jīng)理和全球供給經(jīng)理以庫(kù)比蒂諾為根據(jù)地，但他們的大多數(shù)時(shí)間都花在中國(guó)，聯(lián)系中國(guó)制造商生產(chǎn)電腦和移動(dòng)設(shè)備。蘋(píng)果之外的公司都試圖專注于完善設(shè)計(jì)，然后將制造過(guò)程外包出去，這是最劃算的方式。然而，蘋(píng)果卻選擇了最不劃算的方式。蘋(píng)果也會(huì)把設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品交給外包制造商來(lái)制造和測(cè)試，但它完成一種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和測(cè)試后，就會(huì)開(kāi)始新一輪的設(shè)計(jì)、制造和測(cè)試。一位前蘋(píng)果工程師稱其為“顯性節(jié)奏”（overt rhythm）。這個(gè)節(jié)奏每4～6周會(huì)達(dá)到一次頂點(diǎn)。也就是說(shuō)，蘋(píng)果每4～6周會(huì)在中國(guó)的一家工廠里召開(kāi)關(guān)鍵員工大會(huì)。工程項(xiàng)目經(jīng)理要做的事情就是，把對(duì)產(chǎn)品作出貢獻(xiàn)的硬件工程師和軟件工程師召集到一起，把最新的測(cè)試版本帶回庫(kù)比蒂諾讓公司高管過(guò)目，然后坐飛機(jī)回到中國(guó)繼續(xù)這個(gè)流程。

整合是蘋(píng)果公司的關(guān)鍵。2008年《財(cái)富》雜志刊出的一次采訪中，史蒂夫·喬布斯曾概括地總結(jié)了蘋(píng)果的做事方法。他說(shuō)：“在蘋(píng)果能做成的事，在其他任何地方都做不成。因?yàn)?，在絕大多數(shù)個(gè)人電腦公司里，工程學(xué)早已不復(fù)存在。在電子消費(fèi)品公司里，人們并不理解軟件的原理。所以，蘋(píng)果能造出的產(chǎn)品，在其他地方確實(shí)造不出。蘋(píng)果是唯一能讓所有事情在同一個(gè)屋檐下進(jìn)行的公司。其他任何公司都造不出MacBook Air，因?yàn)槲覀儾粌H控制著硬件，還控制著操作系統(tǒng)。我們能夠做到這一點(diǎn)，得益于操作系統(tǒng)和硬件之間的緊密聯(lián)系?！眴滩妓故窃诟拍顚用嫔险f(shuō)這段話的。一位前蘋(píng)果工程師將其細(xì)化為：“蘋(píng)果的一切都在于整合。要做到真正的整合，就要掌控大大小小所有事情，上至操作系統(tǒng)，下至用哪種鋸子來(lái)切割玻璃?！?/p>

仔細(xì)想一想這段話吧，這可不是夸張。蘋(píng)果沒(méi)有鋸子，不擁有生產(chǎn)鋸子的公司，也不為使用鋸子的工廠配備人員。但是，它對(duì)供應(yīng)商用什么鋸子卻有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。這是一種新型的縱向一體化。過(guò)去，制造商擁有程序中的每一步。如今，蘋(píng)果不擁有任何一步，卻能控制每一步。

蘋(píng)果的整合首先從內(nèi)部開(kāi)始。曾任蘋(píng)果產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁的羅布·斯科本（Rob Schoeben）說(shuō)：“蘋(píng)果不依靠其他公司來(lái)將構(gòu)想轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。微軟總是為個(gè)人電腦行業(yè)不能更好地制造個(gè)人電腦而沮喪?？v向一體化對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。令人驚訝的是，居然沒(méi)有人復(fù)制這套東西。”蘋(píng)果的方法沒(méi)有被復(fù)制，或許是因?yàn)椋瑳](méi)有一家公司是按蘋(píng)果的方式組織架構(gòu)起來(lái)的。弄懂蘋(píng)果為什么選擇制造某件東西是很有趣的，弄懂蘋(píng)果為什么決定不制造某些東西同樣有趣。說(shuō)“不”，正是蘋(píng)果開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和做生意的核心準(zhǔn)則。實(shí)際上，對(duì)某些特色、產(chǎn)品、類別、市場(chǎng)細(xì)分、交易甚至是合作伙伴說(shuō)“不”，正是史蒂夫·喬布斯所說(shuō)的“蘋(píng)果的核心優(yōu)勢(shì)”。他說(shuō)：“專注是很有力量的。創(chuàng)業(yè)公司的專注顯然很重要。所謂的專注，就是不說(shuō)‘好’，就是對(duì)偉大的想法說(shuō)‘不’?！?/p>

喬布斯在蘋(píng)果內(nèi)部大力宣揚(yáng)這一理念。他并不是洞悉此事的第一人，但這并不重要。洞悉此事的更多是美學(xué)界人士，而非企業(yè)界人士。路德維格·梅耶斯·范·德·羅（Ludwig Mies van der Rohe）是包豪斯藝術(shù)與建筑學(xué)院的畢業(yè)生，曾設(shè)計(jì)過(guò)包括紐約西格萊姆大廈在內(nèi)的一系列摩天大樓。他有一句蔑視現(xiàn)代建筑裝飾的名言：“少即是多！”（Less is more.）黛安娜·弗里蘭（Diana Vreeland）是1963～1971年間供職于《時(shí)尚》（Vogue）雜志的老前輩。她喜歡說(shuō)：“優(yōu)雅就是拒絕?！保‥legance is refusal.）然而，史蒂夫·喬布斯所在的行業(yè)卻對(duì)所有事都說(shuō)“好”。微軟的Word軟件會(huì)裝載普通用戶根本用不到的功能。麥金塔電腦則從包裝盒里拿出來(lái)就能工作。它就是簡(jiǎn)樸的化身。

可以料到的是，喬布斯只會(huì)向蘋(píng)果內(nèi)部員工講解“說(shuō)‘不’的藝術(shù)”。不過(guò)，也有一次例外。2007年，楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）再度出任雅虎首席執(zhí)行官后不久，召集麾下200位高管在索菲特舊金山灣大酒店開(kāi)會(huì)，同大家討論拯救公司的方案。為了鼓舞高管們低落的士氣，他邀請(qǐng)了一位重量級(jí)演講嘉賓——史蒂夫·喬布斯。盡管楊致遠(yuǎn)和喬布斯年齡相差十多歲，但兩人有很多共同之處：他倆都是硅谷公司的著名聯(lián)合創(chuàng)始人；他倆的公司都改變了業(yè)界的游戲規(guī)則，而且都非常成功；他倆都曾經(jīng)放棄過(guò)公司的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，支持經(jīng)驗(yàn)更豐富的管理者上位；他倆都見(jiàn)證了自己公司的動(dòng)蕩和衰?。蝗缃?，楊致遠(yuǎn)再度出任雅虎首席執(zhí)行官，就像10年前喬布斯在蘋(píng)果做的那樣。