案例：金融企業(yè)-中國(guó)光大銀行

中國(guó)光大銀行作為金融服務(wù)類(lèi)企業(yè)，希望在微博中吸引更多用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)友口碑建立品牌形象，同時(shí)做好售后服務(wù)。我們看看中國(guó)光大銀行是怎么做的。

圖片模塊、視頻模塊、投票模塊等多模塊都是統(tǒng)一的內(nèi)容，集中宣傳一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)是光大銀行的特色。

從光大銀行企業(yè)微博來(lái)看，這段時(shí)間光大銀行宣傳的重點(diǎn)是理財(cái)產(chǎn)品，背景模板、頂部輪播圖中的第一張圖片以及公告欄都在宣傳理財(cái)產(chǎn)品。實(shí)際上還不止這些，在頭像下方的幾個(gè)內(nèi)容板塊中有一個(gè)“投票調(diào)研”，里面的調(diào)研內(nèi)容是“您更喜歡以怎樣的方式購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品”。

圖4-25 中國(guó)光大銀行新浪微博主頁(yè)——企業(yè)微博2.0版