4.1.3整合聯(lián)動

企業(yè)可以采用線上線下的多種渠道來開展整合營銷，并且可以根據(jù)需要，結(jié)合不同渠道特點設(shè)計合理的渠道組合。微博使用起來十分便捷，其用戶具有極大的廣泛性，企業(yè)完全可以將微博作為發(fā)布信息和引導(dǎo)流量的主渠道，將其他渠道圍繞微博進行整合。

將微博與公司官方網(wǎng)站及官方博客對接的形式有很多種?？梢苑胖脝为毜男D標(biāo)加上一個超鏈接；也可以使用“微博名片”生成一張圖片，可以自帶超鏈接和自動更新，這相當(dāng)于在網(wǎng)站中植入一個微博的小插件。

將官方網(wǎng)站或其他線上的各類與企業(yè)相關(guān)信息直接發(fā)布到微博上是一種基本的分享方式，企業(yè)還可以允許用戶使用微博賬號登陸企業(yè)的官方網(wǎng)站，讓用戶自己尋找信息進行分享和自傳播；在官方微博上與用戶互動時引用官網(wǎng)的內(nèi)容、給出鏈接，請用戶跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站查看，等等。

通過以上方式可以實現(xiàn)微博與各類線上渠道的協(xié)同。這些線上渠道既可以是一些傳統(tǒng)的媒介渠道，如報紙、雜志、廣播、電視等、手機等，也可以是各類互聯(lián)網(wǎng)渠道，如BBS、IM（即時通信，如QQ和MSN等）、SNS（社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如Facebook、開心網(wǎng)及人人網(wǎng)等）、網(wǎng)絡(luò)視頻（如Youtube、優(yōu)酷及土豆等）、維客（如維基百科、百度百科及互動百科等）、線上問答（如知乎、百度知道及雅虎知識堂等）及博客等。

企業(yè)在召開產(chǎn)品發(fā)布會、開展線下營銷活動時，充分利用微博可以產(chǎn)生很好的效果。可以由企業(yè)官方微博、企業(yè)高管微博、員工微博發(fā)布活動實況，發(fā)動現(xiàn)場參加活動的用戶“現(xiàn)場直播”，最好能圖文并茂，并加上主題活動的關(guān)鍵詞。還可以運用新浪微博平臺“應(yīng)用”中的“活動”功能發(fā)布一些有獎活動，如競猜或者搶樓等。微博通常會用不同顏色顯示話題關(guān)鍵字，并直接附有搜索鏈接，如果話題關(guān)鍵詞設(shè)置得獨一無二，那么通過搜索這個話題就可以找到所有針對該線下活動進行討論的微博。

線下活動則可以通過“微博大屏幕”和“微直播”等方式在線上實時發(fā)布，與用戶互動。這同樣可以將線下和線上緊密結(jié)合，整合聯(lián)動。