微博對(duì)于企業(yè)則是萬(wàn)頃良田，精心耕種方能收獲累累碩果。

4.1讓微博帶來(lái)價(jià)值

4.1.1品牌傳播

微博的媒體特性首先給品牌傳播帶來(lái)價(jià)值。

最簡(jiǎn)單的，頭像就能直觀地體現(xiàn)企業(yè)文化，既可以用企業(yè)Logo，還可以用企業(yè)產(chǎn)品形象，也可以用企業(yè)的形象代言人，原則是簡(jiǎn)單清晰，容易記住，縮小和粉絲的距離。

微博標(biāo)簽是個(gè)不起眼但很重要的功能，設(shè)置了標(biāo)簽更容易被有針對(duì)性地推薦給擁有相同標(biāo)簽的用戶。標(biāo)簽可以是企業(yè)的關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品性質(zhì)、所屬行業(yè)等。點(diǎn)擊“添加的標(biāo)簽”，可以搜索到有同樣關(guān)鍵詞的用戶，這些用戶可能是目標(biāo)受眾，也有可能是同行。

通過(guò)在微博中發(fā)表與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容，能與粉絲積極互動(dòng)；此外還可以通過(guò)微博來(lái)整合線上線下的渠道，以塑造和提升企業(yè)的品牌。比如在微博上講述企業(yè)和品牌的故事，增添產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值，給用戶帶去美好的體驗(yàn)，激發(fā)美好的情感。比如可以發(fā)起讓用戶來(lái)講自己的故事的活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶把使用產(chǎn)品的美好感覺(jué)講出來(lái)。

以奔馳汽車為例。自1886年1月29日卡爾·奔馳發(fā)明了世界上第一輛汽車以來(lái)，梅賽德斯­奔馳秉承著唯有最好（Thebestornothing）的品牌理念，持續(xù)引領(lǐng)汽車科技與文化。在奔馳汽車官方微博上，采用#星徽印象#、#星徽樂(lè)享#、#星徽貼士#等星徽系列話題來(lái)講述企業(yè)發(fā)展的故事。