撕掉畫稿

您聽說過“完稿員”這項(xiàng)工作嗎？在廣告制作的過程中，這個(gè)步驟承擔(dān)著非常重要的任務(wù)，只因?yàn)檫@是幕后工作，一般人不太知道。

“完稿”是“Comprehensive Layout”的縮寫，是把設(shè)計(jì)師畫的草圖畫得和印出來的圖片一模一樣，業(yè)界將這樣的繪圖員稱為完稿員。

我們向客戶說明廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如果只用草圖就能解決問題是最理想的了。但只靠簡(jiǎn)單的草圖，彼此腦海中的想象畫面多半會(huì)有偏差，等到作品完成后才發(fā)現(xiàn)彼此所想的不同，就來不及修改了，因此，需要接近最終圖像的畫稿。

“嗯，這個(gè)時(shí)鐘的表盤上面，要用亮色調(diào)合成準(zhǔn)備在塞班島海岸拍攝的模特照片，品牌Logo是這樣的……”

與其這樣拿著一張草圖，絮絮叨叨地向客戶解釋，還不如直接拿出畫稿給對(duì)方看，告訴人家“就是這個(gè)樣子”為好。這樣客戶容易理解，也具有說服力。

因此，比較重要的設(shè)計(jì)，幾乎都離不開完稿員。

由于職業(yè)的關(guān)系，完稿員大多是有潔癖的寫實(shí)主義者。即使是畫一個(gè)模特，從發(fā)型、化妝、服裝、視線、光照、角度，甚至攝影鏡頭的長(zhǎng)短、對(duì)焦等，都要給他精確的提示和資料，否則他就不畫，更準(zhǔn)確地說，是畫不出來。

總而言之，必須用完稿模擬出與攝影師、發(fā)型及化妝師實(shí)際做出來的成品相同的圖畫來。

因此，越是每一個(gè)細(xì)節(jié)都不放過的設(shè)計(jì)方案，越容易做出好的畫稿，表達(dá)效果也比較清晰。反之，說明中若有不明確或模糊的地方，就畫不出品質(zhì)上佳的畫稿。

可惜，不成熟的藝術(shù)指導(dǎo)并不了解這點(diǎn)，常把成果不佳歸咎于完稿員的水準(zhǔn)。

我也有過這種沉痛的經(jīng)驗(yàn)，雖說多得數(shù)不清，但記得最清晰的是給某汽車廠商做的報(bào)紙廣告。

其實(shí)也不是很久以前的事。那時(shí)我剛當(dāng)上藝術(shù)指導(dǎo)，比起提供完備的資料來，更喜歡紙上談兵，使得完稿員著實(shí)頭疼。