幾乎所有人都會對“產(chǎn)品”和“營銷”有許多先入為主的觀念。所以，不妨先來預熱一下你的頭腦，之后再著手改變。

你走進了一個滿是機器的大房間?？繅[放著一臺機器，看起來好像是超大型的微波爐。你朝機器的窗口里張望，發(fā)現(xiàn)里頭躺著一副正在被切割成形的太陽鏡，你不免有點小失望。不過，太陽鏡的顏色正是你想要的。機器還在努力地運轉，所以你決定先去喝杯咖啡。等你回來的時候，太陽鏡已經(jīng)完全成形了。接著，你試戴了一下，度數(shù)剛剛好。而且，這個故事最棒的地方在于：你不是在科幻片里哦！你是在聯(lián)邦快遞金考公司（FedEX Kinko）。

就拿這種3D打印機當例子吧。這個詞最初出現(xiàn)在媒體上時，人們很難想象真的存在這種東西。長久以來，把一種東西在三維層面上“打印出來”，都屬于科幻小說的內(nèi)容，但今天卻真的有了這種裝置。不少人尚未親眼見識過，但我們之所以可以這么信心滿滿地說，是因為在CP+B廣告公司（Crispin Porter + Bogusky），我們真的有一臺。要是我告訴你，擁有這臺現(xiàn)代化的神奇設備，需要花100多萬美元，你恐怕不會太吃驚。但要是我告訴你，這臺機器其實用不到2萬美元就能買到，你一定會驚訝得張大了嘴巴。

想想這里面蘊涵的力量吧。過去，制造產(chǎn)品原型是一個費時費力的過程，可現(xiàn)在差不多只要按下按鈕就成了。把生產(chǎn)時間從幾年縮短到了幾個月，甚至幾個星期，這只不過是3D打印技術及流程一方面的作用。不過，我們并不想在這里討論什么尖端技術。我們用來設計制作3D產(chǎn)品模型，以及發(fā)送到這臺神奇打印機上的軟件，與初中生們在學校里學的那些軟件是完全一樣的。

這是一個嶄新的世界。未來的汽修班選修課不會再教你怎么修車——而是教給你如何用工具設計、制造你自己的汽車流水線。

就在不久以前，桌面出版革命還只是將印刷文字大眾化和普及化。而眼下的這場革命甚至超出了革命家們之前預想的狀況——原來的人居然沒法把自己腦袋里想到的東西打印出來？這樣的時代我們幾乎已經(jīng)記不得了。誰說紙張是必須的？有了博客，把想法印在紙上的念頭就變得落伍了。

電腦在二維平面上做到的事情，現(xiàn)在正在往三維擴展，產(chǎn)品設計也開始大眾化和普及化了。3D打印機還會繼續(xù)改進。

今天，大多數(shù)3D打印機制作的是塑料模型，但現(xiàn)在情況已經(jīng)有了變化，新的打印機開始逐漸具備用多種原材料打印的能力。預制電路板已經(jīng)被植入打印的基礎程序當中了。這些電路板構成了大部分消費電器的內(nèi)部運行部件。完全能夠運行的原型產(chǎn)品要多久才能打印出來呢？恐怕用不了多長時間。如果我們能夠打印出完全可以運作的原型產(chǎn)品，為什么還要費力使用傳統(tǒng)方法去生產(chǎn)制造呢？為什么不直接打印更多呢？又或者，為什么不直接出售產(chǎn)品的設計和方案呢？這樣連產(chǎn)品也不必賣了。消費者可以自行修改，自己把產(chǎn)品打印出來。