想象一下，假設(shè)每個(gè)人每天都要穿一件魔力T恤衫上班。T恤衫上列有我們過去24小時(shí)內(nèi)看的所有電視節(jié)目——真人秀、倒人胃口的情景劇，以及所有我們沒打算看卻坐在那兒看完的節(jié)目。第二天，在我們踏進(jìn)辦公室的那一刻，前一天發(fā)生的所有令人不快的生活細(xì)節(jié)都會(huì)展現(xiàn)在同事面前。如此一來，可以想象我們看電視的習(xí)慣就會(huì)多么迅速地發(fā)生改變，我們會(huì)少看多少電視節(jié)目，我們?cè)诟鼡Q頻道時(shí)會(huì)變得多么睿智。因?yàn)槲覀冎?，所有的選擇最終都會(huì)被公之于眾。

當(dāng)我們的消費(fèi)行為從私密性轉(zhuǎn)為公開性后，變化的其實(shí)是我們的注意力。當(dāng)我們獨(dú)自一人消費(fèi)的時(shí)候，我們可以對(duì)自己的消費(fèi)行為毫不在乎，所以也就表現(xiàn)得毫不在乎。但是，一旦我們知道有別人在注意我們，我們就會(huì)開始注意自己的消費(fèi)行為，有時(shí)候甚至是非常注意，因?yàn)槲覀冎?，自己所做的事情、所穿的衣服、所吃的食物，都有可能成為展示自己的一扇窗戶。如此一來，我們就?huì)密切注視自己的消費(fèi)行為，會(huì)以一種在其他時(shí)候不會(huì)采用的方式進(jìn)行消費(fèi)。出門之前，我們會(huì)換衣服；與上司共餐時(shí)，我們會(huì)特別注意飲料的選擇；就連在選擇忽視某種社交禮儀時(shí)——例如，在參加很正式的宴會(huì)時(shí)穿上最破的牛仔褲，也是一種刻意的、不懷好意的選擇。消費(fèi)行為已經(jīng)進(jìn)化成為一種不折不扣的表演。

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的公共世界中，這種現(xiàn)象表現(xiàn)得最為明顯。踏上這塊土地的臨時(shí)游客，會(huì)感覺自己好像無意中卷入了一個(gè)全球性展示游戲中：消費(fèi)行為是身份的象征；人們通過展示自己消費(fèi)的商品來展示自己。

請(qǐng)看Facebook中的一段話：

興趣：我喜歡文身、路虎攬勝越野車、波士頓紅襪隊(duì)、iPhone、UGG品牌的雪地靴，也喜歡體育鍛煉，喜歡喝女士飲料，喜歡紙莎草卡片、橘滋牌女裝、絲芙蘭專賣店銷售的化妝品和哈德森牛仔褲。我還喜歡布蘭妮·斯皮爾斯，喜歡古銅色的肌膚。

在上面這段話中，你看到的是一種與傳統(tǒng)廣告模式背道而馳的宣傳模式——用品牌來展示演員，而不是由演員來展示品牌。我們很容易低估這些網(wǎng)絡(luò)文章背后的深層含義。在瀏覽Facebook、Match.com或Twitter時(shí)，你要記住，網(wǎng)頁上的文字之所以會(huì)出現(xiàn)，都是為了塑造這個(gè)人在你心目中的印象。像“沒有咖啡和匡威帆布鞋我就活不下去”這種帖子，看似漫不經(jīng)心，但事實(shí)上卻并非如此。其實(shí)，當(dāng)提到社交網(wǎng)絡(luò)這種表演藝術(shù)時(shí)，有時(shí)會(huì)覺得它就是一種市場營銷方式——每個(gè)人都是宣傳人員，只不過他們宣傳的產(chǎn)品就是他們自己。

請(qǐng)?jiān)囍卿浕ヂ?lián)網(wǎng)，仔細(xì)觀察。消費(fèi)行為儼然已經(jīng)成為這一代人的身份外衣。