5. 政府法令規(guī)章的改變：政府調(diào)整生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境控制、進(jìn)口限制或貿(mào)易障礙等法令規(guī)定，也會(huì)刺激產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果既存的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者仍循著傳統(tǒng)規(guī)范的狀態(tài)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)消失。美國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)會(huì)成為全球金融市場(chǎng)自由化下的贏家，在于美國(guó)的自由化領(lǐng)先各國(guó)，而美國(guó)企業(yè)早已經(jīng)熟稔自由化下的競(jìng)爭(zhēng)方式。

提早行動(dòng)利用結(jié)構(gòu)變化

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與它是否能先知先覺(jué)、大膽行動(dòng)并運(yùn)用這些可以產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件有關(guān)。在許多產(chǎn)業(yè)中，行動(dòng)快的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以持續(xù)數(shù)十年。像拜耳、赫斯特、巴斯夫、山德士（Sandoz）、汽巴嘉基（Ciba-Geigy）等德國(guó)和瑞士的公司，從第一次世界大戰(zhàn)后就開(kāi)始在國(guó)際上建立起領(lǐng)先地位；高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等則在20世紀(jì)30年代開(kāi)始成為清潔劑的國(guó)際盟主。搶先投入的公司因?yàn)闆](méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，得以及早發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低成本、建立品牌形象、發(fā)展客戶(hù)關(guān)系、拓寬營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、選擇最佳原料與設(shè)備配置，并發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)關(guān)系等，這些都是早期開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)曾享有的優(yōu)勢(shì)。搶先投入也使企業(yè)將創(chuàng)新轉(zhuǎn)換成組織的持久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。搶先投入的企業(yè)雖然在技術(shù)創(chuàng)新上會(huì)被后來(lái)者模仿，但仍占有組織文化上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于重視經(jīng)濟(jì)規(guī)?；蚱放浦艺\(chéng)度的產(chǎn)業(yè)，搶先投入的好處最大。壕溝陣地一旦完成，競(jìng)爭(zhēng)者幾乎沒(méi)有進(jìn)一步挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。搶先投入的企業(yè)長(zhǎng)久與否，與隨后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變是否會(huì)抵消它原先的優(yōu)勢(shì)有關(guān)。很多消費(fèi)日用品，像牙膏肥皂（寶潔）、M&M’s的糖果、瑞士蓮巧克力、雀巢和百事可樂(lè)等，由于客戶(hù)品牌忠誠(chéng)度高，技術(shù)即使沒(méi)有突破，仍能穩(wěn)坐領(lǐng)先地位達(dá)數(shù)十年。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)若發(fā)生巨變，就可以為動(dòng)作快的企業(yè)制造新機(jī)會(huì)。以手表業(yè)為例，20世紀(jì)五六十年代，大量生產(chǎn)、大量銷(xiāo)售和廣設(shè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)等趨勢(shì)出現(xiàn)，天美時(shí)和寶路華（Bulova）等美國(guó)企業(yè)因此取代了瑞士在傳統(tǒng)鐘表店的優(yōu)勢(shì)。隨后，全然不同于機(jī)械表的電子表問(wèn)世，又給日本的西鐵城（Citizen）、精工（Seiko）以及后來(lái)的卡西歐（Casio）躍居前列的機(jī)會(huì)。如果企業(yè)搶搭某一波技術(shù)和產(chǎn)品的潮流列車(chē)，通常就無(wú)力應(yīng)對(duì)更新的一波浪潮，因?yàn)樗馁Y產(chǎn)和技術(shù)已受限制。

感知?jiǎng)?chuàng)新 追求創(chuàng)新

在創(chuàng)新過(guò)程中，信息的角色也很重要。企業(yè)必須擁有競(jìng)爭(zhēng)者所沒(méi)有的信息，或能對(duì)信息作新的詮釋?zhuān)l(fā)創(chuàng)新的思考。有時(shí)候，創(chuàng)新的信息來(lái)自于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或研究發(fā)展的投資，至于有沒(méi)有人能洞察先機(jī)，則要看創(chuàng)新者能否超脫傳統(tǒng)智慧或既有成規(guī)的干預(yù)。