二、校園營銷活動(dòng)

（一）校園營銷活動(dòng)參與狀況

1．整體參與度低

在校園中推出各種營銷活動(dòng)早已成為商家抓住學(xué)生群體的必備策略。但活躍的90后大學(xué)生對(duì)此類活動(dòng)的整體參與度卻不高。問卷調(diào)查階段，1600名受訪學(xué)生中，489人沒有填答參與校園營銷活動(dòng)的狀況，649人表示沒有參加過校園營銷活動(dòng)，8人表示“記不清”，7人表示“不關(guān)注”，分別有3人表示“不清楚”、“忘記了”，分別有1人表示“不知道”、“沒印象”。具體填寫校園營銷活動(dòng)參與狀況的僅有439人。

深度訪談中，被訪者也表示參與較少，如北京蘭同學(xué)所說“（校園營銷活動(dòng)）有，比如說有很多的一些球賽，有百事、騰訊在球場搞畢業(yè)生送別的活動(dòng)，還有很多男士潔面乳之類的”，“主要是關(guān)注吧，但是參與得比較少”；沈陽張同學(xué)也表示“會(huì)見過，但是不會(huì)有更多的關(guān)注。比如說它會(huì)告訴你參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一般參加很少”。

2．產(chǎn)品促銷，免費(fèi)試用、贈(zèng)送類活動(dòng)參與度高

問卷調(diào)查中，受訪學(xué)生在填答最近一年內(nèi)參與過哪些企業(yè)或品牌在其校園中舉辦過營銷活動(dòng)時(shí)共提及了155個(gè)品牌。表4-6列出了90后大學(xué)生最近一年內(nèi)參與過的校園營銷活動(dòng)排名前10的品牌。

表4-6  90后大學(xué)生最近一年參與過的校園營銷活動(dòng)所涉及的品牌

（排名前10位，單位：人，含并列名次）