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跨地域競(jìng)爭(zhēng):通過(guò)全球戰(zhàn)略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(11)

競(jìng)爭(zhēng)論 作者:(美)邁克爾·波特


當(dāng)專業(yè)化資源充沛,當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)能創(chuàng)造并更新這些資源時(shí),就形成地域的外部?jī)?yōu)勢(shì)和集體資產(chǎn)。這項(xiàng)公共物品需要花時(shí)間建設(shè),并需要通過(guò)許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)的累積投資。這些外部?jī)?yōu)勢(shì)一旦出現(xiàn),便會(huì)減輕個(gè)別企業(yè)的內(nèi)部成本。企業(yè)雖然能以全球化、運(yùn)用外地資產(chǎn)解決問(wèn)題,但是很多地域并非那么容易接近。

企業(yè)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)空背景。當(dāng)法規(guī)、社會(huì)規(guī)范和誘因所處的時(shí)空背景,在生產(chǎn)力競(jìng)爭(zhēng)上具有地域優(yōu)勢(shì)時(shí),它們會(huì)以適當(dāng)?shù)男问剑柟唐髽I(yè)對(duì)特定產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資。投資形式不僅包括固定資產(chǎn),也包含研發(fā)、培訓(xùn)和市場(chǎng)發(fā)展等。

稅務(wù)系統(tǒng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則、宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定,以及政治環(huán)境,會(huì)明顯影響地方的投資氣候。企業(yè)主和管理法則也會(huì)產(chǎn)生重大影響。美國(guó)的創(chuàng)業(yè)投資體系和公共建設(shè),對(duì)許多產(chǎn)業(yè)而言都有重要的優(yōu)勢(shì)。至于機(jī)構(gòu)投資者和散戶交易頻繁,則不利于企業(yè)在成長(zhǎng)較緩、生命周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。有時(shí)候,文化性因素會(huì)提高或降低某些行業(yè)或領(lǐng)域的權(quán)威性,因此會(huì)造成投資的流動(dòng)。

當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)形成地域競(jìng)爭(zhēng)力的另一個(gè)主要層面。在吸引投資的各項(xiàng)因素上,當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)也許是最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如,企業(yè)除非在本國(guó)市場(chǎng)遭遇強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,否則很少在海外成功。例如本田公司就在國(guó)內(nèi)面對(duì)8家日本廠商的競(jìng)爭(zhēng),他們?nèi)甲呱蠂?guó)際競(jìng)爭(zhēng)。一群以本地為基地的競(jìng)爭(zhēng)者,會(huì)強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)的壓力。在本地競(jìng)爭(zhēng)者中,相對(duì)表現(xiàn)的比較,也會(huì)刺激快速的改善。另外,由于本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)相同的材料成本和接近本地市場(chǎng)的因素,它們被迫尋求其他競(jìng)爭(zhēng)方式。地方的投資氣候不佳時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便可能流于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)?shù)赜驐l件支持投資時(shí),競(jìng)爭(zhēng)又成為鞏固升級(jí)的力量。當(dāng)無(wú)人能輕松地主導(dǎo)本國(guó)市場(chǎng)時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將迫使企業(yè)走上國(guó)際化。例如,相比較于其他胰島素市場(chǎng)處于國(guó)有壟斷的局面,因?yàn)楸緡?guó)有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,諾和諾德工業(yè)很早就從事出口的業(yè)務(wù)。激烈的本地競(jìng)爭(zhēng),讓個(gè)別企業(yè)保持領(lǐng)先地位的難度增加,可是整個(gè)本地產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步速度,會(huì)超越其他地方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

需求條件。本地優(yōu)勢(shì)的第三種形態(tài),來(lái)自本地市場(chǎng)的特質(zhì)。當(dāng)本地市場(chǎng)擁有精明而挑剔的客戶,或客戶有特殊的專業(yè)化需求,并且能與其他地方聯(lián)結(jié)時(shí),優(yōu)勢(shì)就會(huì)產(chǎn)生。精明、挑剔型客戶會(huì)迫使廠商采取高標(biāo)準(zhǔn)、針對(duì)滿足客戶需求的進(jìn)步努力,甚至受刺激而積極創(chuàng)新,朝更進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)區(qū)間邁進(jìn)。當(dāng)本國(guó)客戶的需求預(yù)示了并改變了其他國(guó)家的需求,進(jìn)而提供了早期預(yù)警指示的時(shí)候,本地客戶就有非常高的價(jià)值。當(dāng)本地市場(chǎng)凸顯其他地區(qū)所忽略的產(chǎn)業(yè)區(qū)間時(shí),本地需求也會(huì)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。在生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)上,本地需求特點(diǎn)的重要性,遠(yuǎn)超過(guò)它的規(guī)模大小。


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