正文

《戰(zhàn)略:高管的視角》(4)

戰(zhàn)略:高管的視角 作者:(美)科尼利斯·德·克魯維爾


盡管經(jīng)濟(jì)附加值的特點(diǎn)很吸引人,但幾項(xiàng)獨(dú)立研究得出的有關(guān)經(jīng)濟(jì)附加值與優(yōu)秀公司業(yè)績(jī)之間關(guān)系的結(jié)果喜憂參半?!敦?cái)富》雜志稱(chēng),使用經(jīng)濟(jì)附加值指標(biāo)的公司公布的年均回報(bào)率是22%,沒(méi)有使用這一指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)者們的年均回報(bào)率是13%。但是《華爾街日?qǐng)?bào)》提到了一項(xiàng)華盛頓大學(xué)實(shí)施的研究,其結(jié)論是:“與經(jīng)濟(jì)附加值和其他‘剩余收入’指標(biāo)相比,每股收益仍然是更可靠的股票業(yè)績(jī)指標(biāo)?!绷硪豁?xiàng)對(duì)88家公司研究的結(jié)論是,采用經(jīng)濟(jì)附加值的公司往往更重視財(cái)務(wù)指標(biāo)而不是質(zhì)量和客戶(hù)服務(wù)。研究結(jié)果進(jìn)一步顯示,盡管采用經(jīng)濟(jì)附加值指標(biāo)的公司最初在業(yè)績(jī)上有所斬獲,但這些進(jìn)步往往在實(shí)施了經(jīng)濟(jì)附加值指標(biāo)后不久就陷入了停滯。

盡管存在上述保留意見(jiàn),但經(jīng)濟(jì)附加值確實(shí)在考慮債務(wù)和權(quán)益成本的基礎(chǔ)上描繪了公司實(shí)力的真實(shí)成果。權(quán)益回報(bào)率、資產(chǎn)回報(bào)率、每股收益等工具評(píng)價(jià)了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),但忽略了資本成本中權(quán)益部分的成本。因此,可能出現(xiàn)利潤(rùn)為正、回報(bào)為正但經(jīng)濟(jì)附加值為負(fù)的情況。通過(guò)推動(dòng)負(fù)債管理的經(jīng)營(yíng)方式,使用經(jīng)濟(jì)附加值指標(biāo)的公司可以讓資本效率和配置達(dá)到最優(yōu)。例如,如果企業(yè)改善應(yīng)收賬款的收取和存貨周轉(zhuǎn)率,使其資產(chǎn)得到節(jié)省,那么經(jīng)濟(jì)附加值就會(huì)上升。

成本分析的目的是找出戰(zhàn)略成本的驅(qū)動(dòng)因素--即價(jià)值鏈上決定行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的成本因素。戰(zhàn)略成本的驅(qū)動(dòng)因素包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、要素成本、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)能利用率等變量。為了對(duì)戰(zhàn)略制定有所幫助,成本分析關(guān)注具有戰(zhàn)略重要性的成本和成本驅(qū)動(dòng)因素,因?yàn)樗鼈兛赡苁艿綉?zhàn)略選擇的影響。

成本標(biāo)桿可以用來(lái)比較公司和競(jìng)爭(zhēng)者的成本,以此評(píng)估公司的成本,或者比較公司和最優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)者的業(yè)績(jī)。分析過(guò)程包括五個(gè)步驟:(1)選擇設(shè)立標(biāo)桿的范圍或經(jīng)營(yíng)行為;(2)確定關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)和實(shí)踐;(3)確定最優(yōu)秀的公司或關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)者;(4)收集成本和業(yè)績(jī)數(shù)據(jù);(5)對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析和解讀。這個(gè)技術(shù)非常實(shí)用而且用途廣泛。它可以直接比較價(jià)值鏈中不同任務(wù)的執(zhí)行效率。但是,過(guò)于依賴(lài)標(biāo)桿的指導(dǎo)是很危險(xiǎn)的,因?yàn)闃?biāo)桿關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)公司戰(zhàn)略設(shè)計(jì)之間的相似點(diǎn)而不是不同點(diǎn),關(guān)注的是已被證實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)而不是預(yù)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。


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