起兩個好名字

品類名被競爭對手忽視了，行業(yè)還沒有一個正確的品類名，說明在預(yù)期客戶心目中還沒有一個同類品牌建立起的認知優(yōu)勢，這對于我們來說是建品牌的機會。

我們意識到這個品類的前景，從剖析市場本質(zhì)中獲知，鑰匙到卡、再到密碼，指紋是最有優(yōu)勢的，并且指紋為人熟知，加上現(xiàn)在智能產(chǎn)品很暢銷。如智能手機、智能電視、智能家居等等，這些品類上的品牌都會有所發(fā)展。

我們進一步發(fā)現(xiàn)，智能手機有觸摸屏功能，我們的產(chǎn)品通過技術(shù)創(chuàng)新也一樣可以擁有，加上利用智能擴大品類的影響力，延長品類外延。新品類的名字“指紋智能門鎖”，智能手機能成功，我們的指紋智能門鎖一樣能成功。

一個品類名起好了，還需要一個好的品牌名?？上н@個品牌名發(fā)揮的空間就沒有那么大了。一是企業(yè)已經(jīng)有自己的品牌名，也用了那么久，自然不舍得變動。二是企業(yè)老板依戀未來的名字。經(jīng)過分析之后，發(fā)現(xiàn)原來的名字非常適合，是具有國際化的新名字；加上產(chǎn)品技術(shù)核心來源于美國，高科技產(chǎn)品的認知優(yōu)勢也在美國，讓我們在推廣產(chǎn)品名字上，選擇了具有美國認知優(yōu)勢的品牌名。