第一節(jié)  網絡營銷的根本——重視自然排名

所謂搜索引擎的自然排名，就是指在不付廣告費的情況下，一個網站在搜索引擎關鍵詞搜索結果中的實際位置，這個位置的前后決定了網站是否能更容易地被潛在的客戶看到。

細心的讀者一定會注意到，本書談及網絡營銷，大多數(shù)都是關于自然排名的。是的，這也正是我想說的，它是我們整體網絡營銷的根本，只有將企業(yè)的網站建設好，并進行優(yōu)化和推廣，然后不斷地補充新的內容，才會在百度上有較好的自然排名，才會為其它網絡營銷手段省去更多的資金和人力。

判定哪個網站排名在前，還是排名在后，是搜索引擎公司（如谷歌和百度）的核心技術機密，規(guī)則相當復雜，不可能公開，而且還會不斷地調整。但其最基本的規(guī)則是由三個基本要素組成的：網站的優(yōu)化，網站的反向鏈接，網站的原創(chuàng)內容和更新頻率。

一、網站優(yōu)化

由于搜索引擎的網站排名規(guī)則都是由人制定并編好程序，由機器自動分析判定排名結果，所以要對網站進行優(yōu)化，讓它被機器看得懂，還要被評出高分，只有這樣，才有機會排名靠前。一般在每個網頁的開始部分都會有相應的位置和固定的格式讓人們來標注出本頁面的標題、關鍵詞和簡介。另外，網頁上的所有描述文字（包括圖釋，注解）也會被納入評測對象，機器通過計算這些文字中關鍵詞的密度（專業(yè)人士推測，關鍵詞的密度占到5%左右是比較合適的），來機械地判定該頁面在談什么內容。下面是上海一家專業(yè)做家庭裝修公司的網站首頁代碼和網頁效果：

<TITLE>上海家庭裝修,家庭裝潢,裝飾設計:上海裝修公司</TITLE>（注：網站的標題）

<META content=上海正州裝飾工程有限公司專業(yè)承接家庭裝修,家庭裝潢,上海家裝及室內裝飾咨詢，預算，設計，施工，驗收，維護一條龍服務;電話:58376637 name=description> （注：網站的簡介）