首次聽聞這個(gè)名字，或許還會(huì)認(rèn)為是一種不正當(dāng)?shù)霓k法，誤為“病毒營(yíng)銷”，但這種方式的威力早已如雷貫耳，前兩年跟企業(yè)做溝通時(shí)，一些企業(yè)的營(yíng)銷主管直接會(huì)問(wèn)能不能做一些病毒式的傳播，比如強(qiáng)制安裝式的彈窗、在多個(gè)頁(yè)面可以執(zhí)行彈出命令的彈窗等。 后來(lái)，人們逐漸明白了病毒式營(yíng)銷的真實(shí)面貌，不過(guò)就是取意于一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)就像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以百萬(wàn)、千萬(wàn)計(jì)的受眾，“讓大家告訴大家”，通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。 不過(guò)，確實(shí)要達(dá)到“病毒式”的效果很不容易，往往有些創(chuàng)意還不錯(cuò)的傳播活動(dòng)，也沒能實(shí)現(xiàn)病毒式的效應(yīng)，傳播的范圍存在不小的局限。僅有少數(shù)營(yíng)銷事件做到了頗具影響力的“病毒式”級(jí)別。 細(xì)數(shù)幾年來(lái)病毒式營(yíng)銷的情況，以前還相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)，2010年以來(lái)就越發(fā)少見企業(yè)推廣能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的效果。在整個(gè)歷程中，開心網(wǎng)的傳播是值得一提的。