昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。欲寄彩箋兼尺素，山長(zhǎng)水闊知何處。

——蝶戀花（宋·晏殊）

這幾年，有幾個(gè)關(guān)鍵詞炒得比較熱，這個(gè)標(biāo)題里我沒(méi)有寫(xiě)完，放在一起，這些關(guān)鍵詞就是：整合、病毒式營(yíng)銷(xiāo)（傳播）、互動(dòng)、口碑、1.0/2.0/3.0、精準(zhǔn)、社會(huì)化媒體、創(chuàng)意、眾包、LBS、協(xié)同、營(yíng)銷(xiāo)四力等。 其實(shí)這么多詞放到一起，往往講的都是一套東西，不過(guò)是概念不同而已，也決定了側(cè)重點(diǎn)的不一樣，比如突出“整合”時(shí)，可能是提供一攬子的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案；而提互動(dòng)時(shí)，可能集中做的是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、論壇推廣、SNS圈子的推廣等，需要吸引大量的網(wǎng)友參與；而主打“口碑”，則主要是傳播正面信息、激活目標(biāo)受眾間的正面?zhèn)鞑?，正?yīng)了“有口皆碑”那句話。 我們來(lái)詳細(xì)看看每一個(gè)關(guān)鍵詞背后的故事，每一個(gè)詞幾乎都代表了一種風(fēng)格和主張，也代表了一個(gè)群體在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的看法和信仰。如果是作為甲方（企業(yè)），有時(shí)候在選擇服務(wù)商時(shí)，對(duì)方案是專(zhuān)注哪個(gè)關(guān)鍵詞，也是很關(guān)鍵的，有時(shí)候甚至決定了合作的成敗。