正文

價格大戰(zhàn)

怪誕博弈論 作者:孫恩棣


拋開囚徒困境這一模型暗示“犯罪人應(yīng)當訂立攻守同盟”這一道德問題不說,我們?nèi)钥梢詮闹械贸龊苡幸娴膯⑹尽?/p>

人類的自私天性,使他們陷入囚徒困境難以自拔。社會生活和商業(yè)競爭中的許多邏輯都可以用囚徒困境來解釋。經(jīng)濟學(xué)把兩個企業(yè)聯(lián)合起來壟斷或幾乎壟斷了某種商品的市場,稱為雙寡頭經(jīng)濟。

 雙寡頭經(jīng)濟,是種最典型的商業(yè)博弈現(xiàn)象。比如,可口可樂和百事可樂,麥當勞和肯德基,伊利和蒙牛,都是典型的雙寡頭經(jīng)濟。

例如,可口可樂公司和百事可樂公司之間的爭斗。它們爭斗的目的當然是增加自己企業(yè)的利潤。為什么兩家企業(yè)要進行價格大戰(zhàn)呢?那是因為每家企業(yè)都以對方為敵手,只關(guān)心自己的利益。

 在這個博弈中,兩家企業(yè)都可以打出高價或低價。但是,不管對方怎么做,兩家公司打出低價都比打出高價有利。假如對手打出低價,那么所有的顧客就會跑到他那里去,除非你也打出低價。假如對手打出高價,打出低價也會對你有利,因為所有的顧客都會跑到你這里來。對兩家公司來說,打出低價都是優(yōu)勢策略,所以這個博弈的可能結(jié)果就是兩家企業(yè)都打出低價。

當然,假如兩家企業(yè)能訂出維持高價的強制協(xié)定,雙方就可以互蒙其利。但這種協(xié)定很難維持,因為它就像是囚徒困境中的警察和犯人一樣,兩家企業(yè)都想要假裝遵守協(xié)定,然后等對方打出高價的時候再打出低價,以拿下所有的市場。

 在價格博弈中,只要以對方為敵手,那么不管對方的決策怎樣,自己總是采取低價策略就會占更多市場份額,獲取更大利益。這就促使雙方都采取低價策略。


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