放開(kāi)“狂歡節(jié)”的是非不談，如果仔細(xì)研究青島的城市文化戰(zhàn)略，依然會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在著巨大的失誤。石巖曾經(jīng)在青島做過(guò)大型的城市演講，并對(duì)以青島啤酒節(jié)為代表的青島城市文化戰(zhàn)略提出了尖銳的批評(píng)。

石巖認(rèn)為，青島啤酒節(jié)雖然已經(jīng)舉辦了多年，但是真實(shí)的情況是每況愈下，來(lái)的人越來(lái)越少。而青島政府卻拿出3000萬(wàn)元人民幣蓋了一個(gè)啤酒城，它的使用率每年只有一個(gè)星期，其余時(shí)間都是閑置在那里。青島城市文化戰(zhàn)略的問(wèn)題很明顯，城市的公關(guān)戰(zhàn)略以啤酒節(jié)作為主項(xiàng)是一個(gè)巨大的失誤。

石巖的理由很簡(jiǎn)單，青島啤酒是全國(guó)啤酒行業(yè)的老大，這誰(shuí)都知道，既然定位為青島啤酒節(jié)，那就等于讓青島啤酒擺出一副唯我獨(dú)尊的架勢(shì)。如此一來(lái)，國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際的兄弟啤酒品牌怎么會(huì)自己拿錢(qián)來(lái)這兒參加啤酒節(jié)呢？因?yàn)樗麄冎灰粊?lái)，望眼四處都是青島啤酒的廣告，他們將何以自處呢？青島啤酒本來(lái)就是中國(guó)啤酒的“武林盟主”，青島啤酒節(jié)的定位等于自己先給自己冠了名，擺出一副盟主的架勢(shì)，然后讓國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的小兄弟們花錢(qián)來(lái)這兒“拜壽”。我們知道，朋友之間過(guò)生日花點(diǎn)錢(qián)屬于理所當(dāng)然，但是商場(chǎng)中的商家彼此是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，有誰(shuí)愿意花自己的錢(qián)為別人來(lái)擂鼓助威呢？

青島啤酒節(jié)代表著國(guó)內(nèi)企業(yè)和城市一貫的自戀傾向。作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略定位，一定要有海納百川的開(kāi)放性胸懷。青島啤酒節(jié)肯定辦不過(guò)大連時(shí)裝節(jié)，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇筮B并沒(méi)有時(shí)裝品牌，它只是提供了一個(gè)平臺(tái)，無(wú)論哪個(gè)服裝企業(yè)都可以來(lái)這兒擺攤吆喝。

石巖在青島演講的時(shí)候，最早提出青島的定位不應(yīng)該是啤酒之都，而應(yīng)該是品牌之都，因?yàn)榍鄭u有海爾、海信、雙星、奧克瑪、青啤等等國(guó)際品牌，無(wú)論哪一個(gè)單獨(dú)拎出來(lái)都是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹Ｇ鄭u是一塊不大的地方，而就是這樣不大的地方卻容下了這么多的品牌，它的力量何在？它的神秘何在？這對(duì)于全世界來(lái)說(shuō)都是個(gè)謎。

青島絕對(duì)有資格稱(chēng)為“品牌之都”，只是青島自己并不明白。我們知道，做品牌是每個(gè)企業(yè)的終極追求。中國(guó)品牌之都的定位一旦確定之后，就意味著世界各地的大品牌若要落腳中國(guó)就都得到這里來(lái)，因?yàn)檫@里是品牌之都；而小企業(yè)也會(huì)到這里來(lái)建立自己的品牌。這樣，城市的主題定位就建立起來(lái)了。城市的每條街道、每棵樹(shù)、每個(gè)海灘都可以以各大國(guó)際品牌的VI進(jìn)行命名和定位。每一座綠色廣場(chǎng)都可以雕塑各大品牌的LOGO，成為世界品牌LOGO雕塑城。一旦品牌之都定位成功后，一個(gè)品牌能在品牌之都的中心廣場(chǎng)有一個(gè)他們自己的LOGO，將是一件非常榮耀的事。當(dāng)青島各處布滿(mǎn)世界各大品牌雕塑的時(shí)候，中國(guó)品牌之都的地位就樹(shù)立起來(lái)了。如此一來(lái)，青島的每一寸土地都將成為商家的必爭(zhēng)之地。當(dāng)世界品牌云集青島的時(shí)候，就可以搞更多的會(huì)展中心、星級(jí)酒店、海灘泳場(chǎng)，建設(shè)更多的旅游設(shè)施，舉辦世界性的品牌論壇，一月份搞酒，二月份搞茶，三月份搞鞋，四月份搞油如此等等，從一月份到十二月份都可以舉辦各種國(guó)際級(jí)的品牌大型論壇。品牌是一種文化，更是一種文化印記的停留。我們今天看喬家大院，就會(huì)嘆息過(guò)去喬家大院沒(méi)有把那些老字號(hào)留到今天。

品牌，才是青島的百年命脈。把青島定位于品牌之都，就可以從上到下完成城市發(fā)展戰(zhàn)略體系的構(gòu)建，讓所有的城市戰(zhàn)略都圍繞這個(gè)定位來(lái)做。如果我們完成了一個(gè)戰(zhàn)略主項(xiàng)的話(huà)，那么所有事情最后都會(huì)融合在一起。

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