“世界上是先有雞還是先有蛋”？這個(gè)古老的哲學(xué)命題是一直沒(méi)有明確答案的。但是，我可以告訴大家的是，實(shí)際上，陸地生物最早都源于海洋，我們可以抽象地說(shuō)“魚(yú)類”的出現(xiàn)要比雞早得多，因此，我們可以假定世界上是先有魚(yú)，而魚(yú)在進(jìn)化的過(guò)程中，魚(yú)卵進(jìn)化成了雞蛋。

我舉這個(gè)例子是想說(shuō)明，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中也同樣存在著這樣的困惑：是先有“品牌文化”還是先有“企業(yè)實(shí)體”？

我們過(guò)去很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，完全是“先有雞后有蛋”的思維模式。中國(guó)企業(yè)過(guò)去的經(jīng)營(yíng)思路是“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”，通過(guò)官商結(jié)合進(jìn)行權(quán)力尋租。很多民營(yíng)企業(yè)和集團(tuán)都是這種“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”的產(chǎn)物，他們利用灰色地帶，利用權(quán)力尋租完成項(xiàng)目投資。他們往往先有科研，再有生產(chǎn)，最后做市場(chǎng)、做品牌。企業(yè)關(guān)心的首先是產(chǎn)品的生產(chǎn)指標(biāo)能否完成，從不關(guān)心產(chǎn)品有無(wú)市場(chǎng)。其結(jié)果常常是由于盲目生產(chǎn)而造成產(chǎn)品大量積壓，連年虧損。但是，隨著法制的完善，政府職能的轉(zhuǎn)換，這些以機(jī)會(huì)為導(dǎo)向的企業(yè)就找不著北了。因?yàn)橐郧八麄円恢币蕾囮P(guān)系運(yùn)作來(lái)完成自身的增長(zhǎng)，陶醉在資源整合、巧妙運(yùn)作的種種手段上，而從不關(guān)注如何把一個(gè)企業(yè)變成好企業(yè)、提升企業(yè)綜合能力、提升企業(yè)品牌、擴(kuò)展渠道，更加缺乏完整的終端贏利模式。

而石巖操盤(pán)的幾個(gè)企業(yè)案例在我看來(lái)最大的成功之處就在于顛覆了我們企業(yè)過(guò)去的經(jīng)營(yíng)理念，我們過(guò)去已經(jīng)習(xí)慣了先去炒作概念、立項(xiàng)、批地、貸款、建廠、買設(shè)備、生產(chǎn)產(chǎn)品，然后做產(chǎn)品包裝、概念包裝、廣告包裝、公關(guān)包裝，所有這些做完了，最后再去找市場(chǎng)找需求，再讓市場(chǎng)買單。傳統(tǒng)的贏利模式把99%的關(guān)注都放在了自我設(shè)計(jì)上，而把不到1%的關(guān)注留給了市場(chǎng)和需求。而且好多立項(xiàng)是政府高官為了彰顯自己的業(yè)績(jī)拼命招商的結(jié)果，為的是解決就業(yè)和當(dāng)?shù)囟愂?。而就業(yè)就必須上崗，上崗就必須建廠，建廠就必須生產(chǎn)，但是最后為產(chǎn)品買單的是消費(fèi)者。我們?cè)嫉膽?zhàn)略方向是“政績(jī)”，它和最后買單的需求存在著嚴(yán)重的方向錯(cuò)位，所以才出現(xiàn)了中國(guó)的產(chǎn)能過(guò)盛和產(chǎn)品積壓的現(xiàn)象。這也是現(xiàn)在的企業(yè)為什么舉步維艱的關(guān)鍵原因。企業(yè)的發(fā)展一定是要以需求為本，這也是“品牌”最終得以存活的基礎(chǔ)。企業(yè)產(chǎn)品所有的準(zhǔn)備一定要乘上需求，如果需求是零，得出的結(jié)果一定是零。產(chǎn)品要先有需求和品牌文化的基礎(chǔ)，然后再有市場(chǎng)，之后才能進(jìn)行科技研發(fā)和生產(chǎn)，而不能本末倒置。

借用“世界上先有雞還是先有蛋”這個(gè)經(jīng)典比喻，我們說(shuō)“創(chuàng)意”和“商業(yè)模式”的關(guān)系同樣類似于“魚(yú)”和“魚(yú)卵”的關(guān)系。當(dāng)今時(shí)代已進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以轉(zhuǎn)化為巨大的生產(chǎn)力。

在我看來(lái)，現(xiàn)代商戰(zhàn)已經(jīng)成為思想之戰(zhàn)！“思想”的代名詞就是“創(chuàng)意”！同是中國(guó)首屆十大策劃人之一的好友葉茂中有一句經(jīng)典口號(hào)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意就去死吧！”廣告行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)意自然無(wú)可厚非，但是，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，創(chuàng)意的好壞甚至可以決定一個(gè)企業(yè)或行業(yè)的存亡！

創(chuàng)意實(shí)在是主宰現(xiàn)代商戰(zhàn)的上帝！

目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5%左右的速度遞增。在英國(guó)倫敦，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過(guò)了金融業(yè)。奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特說(shuō)：經(jīng)營(yíng)者只有從事創(chuàng)新活動(dòng)才能成為優(yōu)秀的企業(yè)家。如今正處于鼎盛時(shí)期的財(cái)富新貴如阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒等，無(wú)一不是“創(chuàng)意”締造的結(jié)果。