歷史長河滾滾向前，浪花淘盡英雄。此消彼長中，潮叩中國，濤聲依舊。

4刻意低調(diào)還是主動湊熱鬧

與任何越過藩籬的新事物一樣，富豪評選在中國同樣經(jīng)歷了一段曲折的過程。從排斥、反感到迎合、討好，再到上榜如流，最終歸于平靜，植于中國的商業(yè)土壤上，默默見證著財富的花開花落。

撩動神經(jīng)

1999年的中國，對第一份財富排行榜的容忍度和承受力會有多大，就連它的制作者也沒有底氣。

那年秋天，胡潤把榜單交給《福布斯》之后，又回到倫敦的安達(dá)信會計師事務(wù)所辦公室，幾家準(zhǔn)備上市的互聯(lián)網(wǎng)公司正等著他。對于富豪榜，胡潤原本只是出于興趣，根本沒有想過將之作為事業(yè)來經(jīng)營。不過，隨后發(fā)生的事情改變了一切。

《福布斯》全球版刊登了胡潤的榜單。這意味著大半個地球都知道了中國富豪們的情況。名單出來之后，西方輿論一片嘩然。一時間，中國富豪成為世界最熱門的話題。就連胡潤也承認(rèn)，“它引起的轟動超乎想象”。但中國似乎對此并不感興趣。英文版的發(fā)布形式、翻譯滯后、媒體無動于衷，這些因素?zé)o形中都削弱了沖擊力。結(jié)果，在國內(nèi)沒有出現(xiàn)轟動，取而代之的是小范圍內(nèi)的嘩然——批評、質(zhì)疑、嘲笑、攻訐。

事后看來，“1999年中國50人富豪榜”只是撩動了一部分人敏感的神經(jīng)，被無聊者當(dāng)作了笑料和談資。除此之外，并未給這個國家?guī)硎裁礇_擊。胡潤滿懷誠意的榜單并未被當(dāng)回事。媒體嘲笑他的幼稚，以及列數(shù)計算方法、對象選擇和參考資料方面的種種不當(dāng)，把這當(dāng)做一個外來者笨拙的嘗試。此外，還有一兩個上榜者站出來，聲稱要和他對簿公堂。這么講時，他們甚至連胡潤長什么模樣都搞不清楚，“討個說法”的理由也顯得牽強(qiáng)附會。

胡潤小心翼翼地應(yīng)付，轉(zhuǎn)過年來，這些雞零狗碎的事情很快煙消云散。2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂了。投資信心受挫，商人們忙著“御寒”，媒體興趣轉(zhuǎn)移，糾紛被忽略了，仿佛一切都沒有發(fā)生。胡潤由此松了一口氣，但他在安達(dá)信會計師事務(wù)所的工作也不可避免地受到影響。夏天，客戶上市未果，業(yè)務(wù)銳減。胡潤請了兩個月無薪假，來到中國，準(zhǔn)備打造新一期的財富榜。

激烈的碰撞

如果說1999年的試探只是淺嘗輒止，那么當(dāng)2000年再次拾筆時，他決心在這條路上走下去2000年9月，胡潤從安達(dá)信會計師事務(wù)所辭職。從此以后，他大部分時間都在中國從事富豪榜的制作。此后的10多年，這份事業(yè)給他帶來無數(shù)榮譽(yù)、名聲，他不止一次地說，“這里成了我的第二故鄉(xiāng)”。。正是從這一年起，他制作的富豪榜真正掀起了對中國富人的關(guān)注熱潮。當(dāng)然，也引起了激烈的爭議。

制作富豪排行榜，意味著和企業(yè)家打交道必不可少，他不得不面對各種各樣的面孔。在《胡潤百富榜》一書中，胡潤回憶道，打電話想登門拜訪一些企業(yè)家時，經(jīng)常吃“閉門羹”。被拒多次后他發(fā)現(xiàn)，有一部分企業(yè)家實際上很樂于分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，只是限于大環(huán)境，最終避而不見。

中國素來有“不露富”的傳統(tǒng)?！澳拘阌诹郑L(fēng)必摧之”、“槍打出頭鳥”的古老訓(xùn)誡把商人們塑造成不事張揚(yáng)的個體。而“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“集體經(jīng)濟(jì)”、“大鍋飯”等特殊經(jīng)歷又使他們低調(diào)、保守，步步為營，缺少棱角。在市場經(jīng)濟(jì)的熏陶下，一部分先富者思想開化，希望分享致富經(jīng)驗，但仍有所顧忌。及至新世紀(jì)，才稍稍改觀。

了解了這層原因，胡潤變得更加大膽。制作新榜時，他努力爭取機(jī)會和企業(yè)家接觸，以便獲得直觀印象，或得到對方確認(rèn)。

2000年8月，《福布斯》雜志主編訪問中國。在他一手安排下，胡潤第一次見到了劉永行。在上一屆富豪榜上，劉氏兄弟僅次于榮毅仁家族，位居第二。這一年，他們位置不變，仍為中國第二、四川首富。這或許是胡潤第一次和自己的調(diào)查對象“面對面”，他原本以為劉永行會很嚴(yán)肅，但“沒想到見面后他無話不說，彼此相談甚歡”。他們還在上海浦東的一家酒店吃了頓便飯。中國商人看來并非全是一副冷面孔，這鼓舞胡潤去接觸更多的企業(yè)家。

隨后，他們?nèi)グ菰L重慶富豪尹明善。此人是力帆集團(tuán)的創(chuàng)始人，頗喜足球運動。胡潤一行到訪前，尹明善剛收購重慶隆鑫隊不久，心情甚佳。尹明善不僅陪同胡潤參觀了摩托車設(shè)計生產(chǎn)車間，還帶他去看了一場足球比賽。彼時，尹明善已年過60，仍精力充沛。胡潤對他人老心不老的韌勁印象極為深刻。2000年，他以4200萬美元，名列中國富豪第50位，為重慶地區(qū)首富。