同事妖蛾子告訴我：新的汽車廣告作品集出來了，那套廣告的文案署名不是我，是后來入職的兩個文案的名字，甚至連那首廣告歌的歌詞署名也都是他們。她接著說：在我們公司就不是這樣，署名的時候美術(shù)、文案，該是誰就是誰，連外援都沒有落下。

我告訴妖蛾子：不署就不署吧，事實是什么反正朋友都知道。那些名字對我來說，遠(yuǎn)沒有創(chuàng)意本身有意義。

其實這種情況在廣告行業(yè)非常常見，我早就習(xí)慣了。在很多作品集上，實際執(zhí)行項目的創(chuàng)意人員的名字經(jīng)常榜上無名，而上面署名的，幾乎就沒怎么參與這個創(chuàng)意；或者誰的名字都沒有，只是簡單署上集體創(chuàng)作。當(dāng)然會有人拿著別人的作品，大言不慚地說是自己的，然后去面試。

造成這種狀況有多種原因，最常見的情況是原來的文案或者美術(shù)已經(jīng)離開公司，公司就干脆全當(dāng)沒有過這個人；或者是老大把功勞全部攬在了自己頭上。很多廣告的大佬，都是這樣踩著創(chuàng)意人員的智慧爬上去而成名的。

我見過一些所謂4A出來的牛人，他們多是混混，平時趾高氣揚，侃起專業(yè)一套一套。實際動起手來就大失水準(zhǔn)，和他吹噓的判若兩人。所以我向來對那些所謂的大佬敬而遠(yuǎn)之，很少往他們跟前湊，或者背后寫些什么歌功頌德的東西捧臭腳。

當(dāng)然這也不是很絕對的，我知道有很多大佬是從小美術(shù)或小文案一步步做起來，他們之所以能成名，和一直以來的勤奮與努力分不開。而且，很多廣告的創(chuàng)意的確是他們自己的原創(chuàng)，甚至執(zhí)行都是親自操刀，所以署上名字當(dāng)之無愧。

2007年2月12日