在感動營銷策略中，產(chǎn)品不再是產(chǎn)品，它具備了一定的人格化特征，代表一定的情感。有個性的產(chǎn)品才有人喜歡。所以產(chǎn)品需要賦予一定的虛擬價值。觀察一流企業(yè)的產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)這幾乎是一致的“秘密”。

意大利著名時裝設(shè)計師戴尼斯（Dennis）強(qiáng)調(diào)：“唯有產(chǎn)品個性是品牌差異化的核心表現(xiàn)”。他為FORESUN品牌設(shè)計了160件時裝，都是秉持這樣的理念設(shè)計的。

FORESUN來自英國，受軍隊?wèi)敉馍娴臍v史文化影響，使得它鍛造了戶外探索性格的設(shè)計風(fēng)格，它讓現(xiàn)代生活注入了別樣樂趣與探險精神。不僅滿足戶外探險者著衣的功能性和實用性需求，更貼近男士們對軍人情結(jié)、滄桑粗獷個性的認(rèn)知價值。FORESUN本著對獨有性格的堅持，追求在戶外環(huán)境中發(fā)揮產(chǎn)品的最大實用性與功能性，讓戶外休閑在生活中蔓延。從而塑造具有軍裝性格和探索精神的戶外生活休閑裝。

因此，產(chǎn)品設(shè)計中融有歐洲軍裝的功能性和結(jié)構(gòu)感，這足以滿足在戶外活動時的實用需求。尤其在專業(yè)品類中，強(qiáng)大的功能設(shè)計，注重對防風(fēng)、防雨、保暖、耐磨、輕便等細(xì)節(jié)上的關(guān)注，充分考慮了人的皮膚伸展率及人體關(guān)鍵活動部位的空間合理率，提升衣著舒適度與合體性。

在戶外品類中，F(xiàn)ORESUN更傾向生活，講究款式的時尚度與男人氣度的結(jié)合，著裝更注重易搭配性，面料觸感更加柔和，且不乏小功能細(xì)節(jié)設(shè)計，如對電子產(chǎn)品的裝載口袋設(shè)計、肩章設(shè)計、立體兜以及束腰效果設(shè)計等。

在時裝設(shè)計的文化基調(diào)上面，它引進(jìn)功能性面料創(chuàng)新及面料搭配、寬松及可調(diào)節(jié)腰身的版型設(shè)計、多口袋款式設(shè)計、軍事感色調(diào)、加強(qiáng)堅固功能的工藝設(shè)計；而在基因文化上面，它引用了變異國旗，F(xiàn)圖形識別，F(xiàn)暗格紋，F(xiàn)徽章以及獨特的迷彩、密碼、地標(biāo)圖形等紋樣。目前在中國市場終端店提升至150家，成為具有軍服魅力的領(lǐng)先時尚的軍旅休閑品牌。

我們認(rèn)為感動營銷策略都是以品牌文化為主導(dǎo)特征的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合消費者維度和品牌自身維度這兩個方面來深入理解品牌價值的構(gòu)成。品牌個性、形象的塑造，品牌核心價值觀需要通過個性、形象化的傳達(dá)，改善品牌跟消費者的關(guān)系，這一點日益重要。凡是讓目標(biāo)消費者甚至公眾反感的品牌，必然不會受到推崇。從消費者的認(rèn)知來講，有這么幾個緯度，包括知名度、認(rèn)知度、理解度、美譽(yù)度、偏好度、忠誠度。

我們目前在市場上認(rèn)識到所謂的產(chǎn)品品牌，實際上只有一個知名度而已，如果產(chǎn)品沒有個性，只是企業(yè)內(nèi)部策劃會議上的自說自話，這樣的產(chǎn)品是沒有忠誠客戶群的。國內(nèi)企業(yè)接觸品牌比較晚，很多企業(yè)不明白、不理解品牌到底是什么，分不清品牌和產(chǎn)品。如果同時存在著幾十個甚至上百個企業(yè)，在向消費者提供同一種產(chǎn)品或服務(wù)，其中能勉強(qiáng)稱得上品牌的屈指可數(shù)。企業(yè)以為自己跟別人一樣是在做品牌，其實他們一直努力培植并堅信和依賴的營銷力量，只是“產(chǎn)品”兩個字。

只有個性化的產(chǎn)品文化才能印刻在顧客心中，這樣的產(chǎn)品文化才能發(fā)揮感動營銷的特長，感動營銷其實是一種全方位的溝通和傳播戰(zhàn)略。

傳播和確立產(chǎn)品個性需要很長的時間。當(dāng)然，產(chǎn)品經(jīng)營也并非一無是處，在特定的市場條件下，產(chǎn)品經(jīng)營的確是企業(yè)的正確選擇和生財之道。就是要做品牌，也必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。產(chǎn)品雖然不是品牌，但產(chǎn)品也可以構(gòu)建出自己的生命力和競爭優(yōu)勢。

沒有被消費者深入理解的產(chǎn)品品牌，是很難真正進(jìn)入消費者的內(nèi)心世界的。產(chǎn)品深入人心，指的就是消費者深刻理解并認(rèn)同了企業(yè)的價值觀，從而在內(nèi)心深處對品牌產(chǎn)生了情感共鳴，將產(chǎn)品文化內(nèi)化成了自己情感世界的一部分。沒有真正的理解，就不可能有真正的美譽(yù)，更不會有真正的偏好和忠誠。

品牌的本質(zhì)恰恰就在于將冷冰冰的產(chǎn)品人格化、人性化，讓其成為鮮活的、有靈魂的、有血有肉的某個“人物”。產(chǎn)品可以具備一定的人格特征，產(chǎn)品與品牌的重要差異點就在于是否人格化。有的產(chǎn)品做了很多年，也沒有形成品牌。

沒個性的人不會在人群中脫穎而出。沒有個性的產(chǎn)品，需要賦予個性和情感，這是一種非常重要的創(chuàng)新行為。不管企業(yè)的技術(shù)地位如何，管理水平怎么樣，都需要轉(zhuǎn)變到與消費者的情感溝通上來，此為“華山之道，僅此一條”。